这位饶舌天王不但长得像卡通明星史努比，也有着和史努比一样的勇气和精力。他没有远大抱负，只想让更多人买得起物美价廉的商品，再为降低谋杀率做点贡献。他孜孜不倦，亲力亲为，愿意帮助穷人

Snoop Dogg名列《福布斯》2010嘻哈界吸金王第七位(资料图)

2009年11月一个寒冷的早晨，史努比狗狗(Snoop Dogg)花了一分钟时间，躲在超大号的黑色SUV里照镜子，毫不理会几十名恳求他注意的粉丝。

接下来是表演时间。黑色羊毛风衣像斗笠一样披在细条纹西装上，标志性的辫子别在脑后，这位身高6英尺8英寸(1.92米)的饶舌歌手悠闲地走过护栏，来到纽约证券交易所，敲响开盘钟声——这是一个旨在鼓励创业精神的活动的一部分。

一个小时后，面对几百名十几岁或二十几岁、渴望着“史努比精神”的企业家，慢吞吞地重复着CNBC主持人玛利亚·巴蒂罗姆(Maria Bartiromo)提出的问题。“我经商生涯中做过的最重要的决定?”他一边说着，脸上一边掠过各种各样的情绪，哪怕是他戴着墨镜，这些情绪仍是清晰可见。“是我周围人们的选择。一开始创业的时候，我带上了所有人，街坊邻居家的哥们，还有罪犯。我说：‘大伙儿加油，我们能行。’后来我不得不意识到，我们不行。但是我行。”

如今，像史努比狗狗的经理、沃顿商学院1999届校友泰德·钟(Ted Chung)这样的哥们正在帮助他打造多元化的经营策略，以防止公众音乐品味反复无常而造成损失。Nielsen SoundScan表示，他今年推出的第十张专辑《恶游仙境》(Malice N Wonderland)未能引起瞩目，只售出26.3万张大碟，下载量不过36.2万。但流行歌手凯蒂·佩瑞(Katy Perry)的歌曲、史努比狗狗伴唱的《加州女孩》迄今已创下330万的下载量，被捧为夏季热歌。

类似于这样的合作帮助这位饶舌歌手荣登《福布斯》2010嘻哈界吸金王的第七位。据估计，去年，音乐销售、巡回演出、特约表演，以及那些以他的名字、模样和深沉的男中音为卖点的史努比狗狗品牌产品为他带来了1500万美元(泰德·钟估计，代言合约和品牌产品占据其收入的三分之一)。史努比狗狗无处不在，以至于我们几乎已经忘记，在饶舌音乐滋生暴力文化这一观点上，他曾被国会议员拿来当作典型。

“很多品牌感觉是高不可攀的，”饶舌歌手说，“但当你与史努比狗狗接触时，他会拉近你与品牌的距离，感觉好像是它属于你的一部分。”的确，史努比狗狗试图打动消费者的方式与大部分饶舌歌手不同。他的产品包括这些：Tom Tom GPS导航仪的用户可花费12.95美元下载史努比狗狗的声音为自己指路;唱片爱好者可花费79.95美元购买黑色或蓝色漩涡图案的史努比狗狗Skullcrushers耳机;花费19.99美元，你便可以穿上Neff Snoop Micro DoggT恤。

2009年从史努比狗狗团队退休，但仍然担任顾问的前经理康斯坦丝·施瓦茨(Constance Schwartz)表示，让史努比狗狗获得营销者的青睐是一个规划明确的漫长过程。曾经担任过NFL营销代表的施瓦茨说：“我们并不是等着电话来找我们。我们积极出击，设法争取那些在我们看来值得合作的企业。”

科多扎·卡尔文·布罗德斯(Cordozar Calvin Broadus)由于瘦长的体形和比例奇特的面孔而被母亲唤做“史努比狗狗”。1971年，他出生在加州长滩(Long Beach)，童年时在当地的浸会教堂参加合唱团。在他被嘻哈音乐制作人安德瑞·扬(德瑞博士)发掘时，他已经因携带可卡因在加州监狱服刑过好几年了。1992年，21岁的史努比狗狗在“德瑞博士”的标志性唱片《慢性》(The Chronic)中的几首歌里留下了声音，该专辑很快取得数百万的销售量，令二人跻身超级巨星行列。