从B2B业务起家，到C2C网站淘宝的诞生、支付公司“支付宝”、软件公司“阿里软件”、再到以广告营销等业务为主的阿里妈妈，尽管很多人还在质疑淘宝以及阿里妈妈的未来盈利能力，但马云仍然在逐渐完善着阿里电子商务的产业链。

　　在马云发给阿里巴巴所有员工的一封内部邮件《冬天里的使命》中明确提出：即使未来几年经济有可能进入非常的困难时期，但阿里巴巴未来十年的发展目标仍将是成为全世界最大的电子商务服务提供商和打造全球最佳雇主公司。他表示，我们坚信电子商务前景光明，并能够真正地帮助我们的中小企业客户改变不利的经济格局。

　　从B2B到淘宝网，专注于电子商务，让马云和他的阿里巴巴比同行们更先一步地享受了中国经济所带来的成果。有评论说，促使阿里巴巴步入爆发式增长轨道的诱因之一，是中国制造、中国服务的快速崛起。全球经济的发展正在由实体经济向虚拟经济转变，由大而强的经济模式向中小企业集群式发展模式靠拢，中国中小企业适逢其时，获得了极大发展，而阿里巴巴恰恰为中小企业的繁荣和壮大提供了一个绝佳的平台。

　　从这个意义上而言，马云的标杆意义远没有人们赋予、希冀的那么重大。对此，马云就说过：“有一天如果你成为了成功者，你讲任何话都是对的。”因此，年轻的创业者们，可以把马云看成是一个成功学大师，但不要过度崇拜。