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什么是市场实验调查法?

时间:01-28 00:00来源: 作者: 点击: 次

  

什么是实验调查法?

  是指市场实验者有目的、有意识地通过改变或控制一个或几个市场影响因素的实践活动,来观察市场现象在这些因素影响下的变动情况,认识市场现象的本质和发展变化规律。

  实验调查法既是一种实践过程,也是一种认识过程,它将实践与认识统一为调查研究过程。市场实验调查的基本要素有:

  (1)实验者,即市场实验调查有目的、有意识的活动主体;

  (2)实验对象,即通过实验调查所要了解认识的市场现象;

  (3)实验环境,即实验对象所处的市场环境;

  (4)实验活动,即改变市场现象所处市场环境的实践活动;

  (5)实验检测,即在实验过程中对实验对象所做的检验和测定。

  实验调查法的最突出特点在于它的实践性,这是实验法的本质特点。 调查对象的动态性,是实验调查的另一重要特点。 实验调查法还具有综合性的特点。实验调查过程中,各种调查研究方法的综合应用,在实验调查法中也表现得很明显。

  

市场实验调查法的优缺点

  市场实验调查法是一种具有实践性、动态性、综合性的直接调查方法,它具有其他调查方法所没有的优点,同时也有自身的局限性。

  1、市场实验调查法的优点

  市场实验调查法,能够在市场现象的发展变化过程中,直接掌握大量的第一手实际资料,某市场现象的发展变化主要是由实验活动引发的,这是市场实验调查最突出的优点,也是其他调查方法不能做到的。

  市场实验调查的另一个优点,是能够揭示或确立市场现象之间的相关关系。因为市场实验调查不是等待某种现象发生再去调查,而是积极主动地改变某种条件,促进市场现象的发展,以达到实验目的。所以实验调查不但能够说明某市场是什么样,而且能够说明它为什么是这样。市场实验调查还具有可重复性,这使得实验调查的结论具有较高的准确性,具有较大的说服力。

  市场实验调查还特别有利于探索解决市场问题的具体途径和方法。在进行商品生产和营销中,不论是从宏观管理还是从微观管理,都有很多具体的方针政策、措施方法等方面的问题,需要不断探索、研究和制定,实验调查法为此提供了重要的手段。因为只有经过实践检验的方针政策、措施方法,才能证明其正确性和可行性,实验调查过程恰恰起到了这个作用。

  2、市场实验调查法的局限性

  主要表现在实验对象和实验环境的选择,难于具有充分的代表性。实验调查的结论总带有一定的特殊性,其应用范围是很有限的。

(责任编辑:admin)

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