移动电子商务风头直逼网购

　　近年来，我国的移动电子商务市场开始迅猛增长。3G的迅速普及，对发展中的移动互联网来说更是如虎添翼，越来越多的用户选择“边走边购物”的手机购物模式。

　　作为移动信息服务和电子商务融合的产物，移动电子商务具有互联网不可比拟的优势：第一、便利，用户可以随时随地进行商务活动；其二、用户规模大；其三、服务个性化，用户可根据自己喜好定制服务类型和信息；其四、信用机制好，机卡上存贮的用户信息可以确定一个用户的身份。

　　移动电子商务独特的优势，让移动市场规模发展空间越来越大。截止到2010年6月底，中国移动电子商务实物交易规模（实物交易规模包括：家电、日用品、服饰等实体商品的交易总额）达到13亿元。艾瑞咨询预计，到2012年，移动电子商务整体实物交易市场规模将有望突破350亿元。

　　在移动电子商务强劲的潮流冲击面前，PC端购物模式已被颠覆。越来越多的传统电子商务网站、电信运营商、终端厂商及新进入的互联网企业，均锁定了这一领域，并提前布局以应对即将到来的竞逐。

　　目前，中国的手机网民规模已接近3亿，有关数据显示，到2010年底全国3G用户将达到6000万。预计到2013年，我国手机网民将会到7亿，这个数字将突破PC网民数量。如此庞大的用户群，在高速移动网络的支持下，必将引发移动电子商务的井喷。　　

　　移动电子商务市场待规范

　　尽管移动电子商务在中国已经取得了一定的发展，前景大好，不过，有业内人士表示，移动电子商务市场前景似火，但当前的环境却似冰。

　　首先，中国移动电子商务面临的真正瓶颈是安全性。与传统的电子商务相比，移动电子商务的安全性更加脆弱。没有有力的安全保证，推广移动电子商务就只能是纸上谈兵。最近的调查表明，国内40％的消费者对移动支付的安全性缺乏信任，超过90％的手机用户都收到过诈骗短信。

　　其次，移动电子商务的发展障碍也源于消费者对诚信的疑虑，网络人际交往的虚拟化带来了诚信的缺失，客观上网络认证本身也是一个难点问题。

　　第三，我国的移动电子商务仍处于起步阶段，从主营业务上看，目前以电子支付和网上购物为主，服务类型比较单调；从业务形态上看，仅仅是从电脑转移到了手机等移动设备上，短期内还较难改变用户的使用习惯。

　　此外，对于那些一直对手机电子商务热情高涨的企业而言，如何让手机商城拥有足够的人气，获得可观的真金白银的订单，并成为消费者网购的新潮流，依然是摆在电子商务企业面前的挑战。

　　针对目前我国手机支付政策不完善的现状，业内人士呼吁应像网络支付安全立法一样建立健全相关的法律体系，以保障手机支付用户的相关权利。在保障了用户的支付安全之后，网商就需要紧紧围绕如何做好服务商去花心思，给用户提供更多便捷的服务及渠道，做到形式多样化、争取灵活、方便应用。

　　其实，国内B2B电子商务市场中，除了买麦网、阿里巴巴和慧聪外，韩国的Tpage，意欲独占西部市场的全球制造网，也都在虎视眈眈着移动电子商务市场。中国手机电子商务的潜力还远未被发掘出来，未来2-3年，中国移动电子商务将进入快速增长时期。谁能称霸移动电子商务市场，我们拭目以待。