Peers联合创始人乔伊·查洛尼(Joey Caroni)说：“我们并不是想要创建一支垃圾信息大军，也并非想要将Facebook和Twitter变成巨大的垃圾信息网络。我们只是想让用户当我们的推销员。”

　　关注草根群体

　　对于Twitter上最受欢迎的名人和博客作者而言，可以通过这种广告获取可观的收入。Ad.ly和Izea表示，只需要向自己的数万名关注者发送一条信息，好莱坞时尚名人金·卡戴珊(Kim Kardashian)、美国电视名医德鲁(Dr.Drew)和独立创作型歌手厄尼·郝特(Ernie Halter)就可以赚到1万美元。

　　如果发送的主体是知名Twitter用户，Izea可以从广告费中获得至少15％的分成；如果主体是知名度较低的Twitter用户，分成比例最高可达50％。Ad.ly所获得的整体分成为30％。虽然两家公司都强调与名人之间的关系以及与微软和NBC等大企业之间的合作，但他们真正的目标还是希望将知名度较低的网民与大批规模较小的广告主联系起来。

　　例如，一名有着1000个Twitter关注者的自行车专家或许会同意发布一款新的自行车头盔的广告，而他的关注者则会完全信任这条信息。

　　反对意见众多

　　问题在于，很多网民都对这类广告较为排斥，他们认为这是在利用声誉牟利，并且有损发布者的可信度。科技博客罗伯特·斯考伯(Robert Scoble) 说：“这会干扰你与好友和受众之间的关系。”斯考伯拥有10万多名Twitter关注者，他表示，一旦有人通过Twitter给他发广告，他就会将此人从关注对象名单中删除。

　　Facebook不允许用户在状态更新和资料中插入付费广告。Facebook发言人布兰顿·迈克柯尼克(Brandon McCormick)说：“对于我们而言，此举与真实性原则相悖。”为了回避这一禁令，Peer2为用户提供了Facebook点数而非美元，但这些点数仍然可以用来购买亚马逊的商品。

　　其实，对于这种新兴广告形式的反对之声早已有之。三年前，Izea凭借一款名为PayPerPost的系统为博客付费，但博客必须向读者推销产品。由于没有添加明确的广告标识，该服务在博客圈里引发了不小的非议。

　　防止广告泛滥

　　Izea目前共有员工30人，获得风险投资总额约为1000万美元。该公司CEO泰德·莫非(Ted Murphy)曾经表示，由于最初没能为发布商和广告主制定披露标准，因此Izea“犯了个大错误”。如今，Izea在Twitter上发布的广告通常都会配有“#ad”或“#sponsor”这样的标签。

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