那么，对于河南上网开店的企业来说，麦包包有什么值得借鉴的经验和高招呢？ □今报记者 高二坡

　　○3年时间销售额从零做到上亿

　　9月10日，在接受记者采访时，麦包包首席执行官叶海峰介绍，2008年麦包包进驻淘宝商城，当年销售额就达到380万，2009年则达到2000万，截至今年8月份，销售额已经上亿。

　　叶海峰介绍，在做麦包包之前，他已经在箱包行业打拼了十多年，为意大利、法国、西班牙等国家的知名品牌贴牌生产。

　　在为海外贴牌生产的同时，国内时尚产业高速发展，但箱包领域始终缺失领军品牌。

　　2007年，在意大利箱包集团VISCONTI的天使基金下，叶海峰成立了麦包包。

　　2008年，麦包包正式入驻淘宝商城，2009年，麦包包即成为淘宝箱包类唯一的KA（重要客户）客户，并成立麦淘项目组。

　　麦包包的高速增长吸引了众多风险投资基金的关注，联想集团和美国对其进行投资，据传闻，这次投资总额为3000万美元。

　　○成功背后 把淘宝的服务吃干榨尽

　　“与传统渠道品牌构建相比，网络品牌的构建更为复杂，不过，量化效果也更为明显。”郑州厚朴管理咨询有限公司合伙人田朴认为。

　　叶海峰介绍，淘宝客户营销团队为麦包包打通了营销通道，一个看似偶然实则必然的机会——麦包包“魔方包”的成功运营，让麦包包的销量大幅提升，麦包包品牌也因此开始在淘宝上走红。如今，很多时尚奢侈品牌都在仿效“魔方包”。

　　麦包包还充分利用了淘宝为其卖家量身定做的品牌推广工具和营销平台——“钻石展位”、“直通车”等，以及淘宝为卖家培养的推广商品赚取佣金的营销人员——“淘宝客”、“麦霸”等，这些营销手段都使得麦包包的网络营销推广和品牌建设方式变得更加多元化和精准化，麦包包真正在其中找到了品牌建设的方向。

　　此外，赞助演唱会和模特大赛，向受灾地区积极捐赠，麦包包在塑造其时尚内涵的同时，也在塑造其作为一个大品牌的责任与公信力。

　　而今，麦包包旗下已培育出“浪美”、“卡唐”、“阿尔法”等知名自有品牌，用了仅3年，便成了淘宝网上第一箱包品牌。

　　○制胜法宝 从设计到上架15天搞定

　　田朴说：“仅仅以上这些还远远不够，在网络营销之外，需要‘硬功’，这就是产品的供应链。与传统渠道供应链不同的是，供应链更加讲求以快制胜。”

　　叶海峰也说：“原来我是做外贸的，通过前十年的积累，我们对箱包上游供应链有了相当的了解。”

　　据介绍，麦包包内部建立了7天快速反应链：从发现最新的流行元素，到运用到包包的设计中，完成产品打版，并立刻进行批量预售，只要7天时间就能完成。从设计到正式上架销售，也控制在15天内。

　　之所以能够这么快，缘于“麦包包”遍布各地的设计师队伍。在意大利水城威尼斯，“麦包包”设立了“欧洲箱包研究中心”，在时尚之都香港、上海，也都有设计师团队，整个设计师团队超过百人。

　　此外，麦包包还培养了一批时尚买手，有三十几位，常年往来于国内外各大时尚箱包品牌发布会、展销会和展览会上。

　　叶海峰告诉记者，以前，国内很多箱包企业为外贸企业做代工，现在，国内100多家战略合作商为“麦包包”做代工生产。