据介绍，银联在线商城是依托银联在线支付平台建设的网上购物商城，定位为服务海内外银联持卡人，以商务、时尚白领为主要消费群，打造高价值消费群的国际在线购物B2C平台。目前银联在线商城日本馆已正式运营，未来目标是开设25个国家馆。

　　银联在线商城的商品种类涵盖了服装、家居、数码、百货等品类。银联在线商城宣称是国内唯一可以为商家做POS营销的平台，物流平台覆盖全球，也是国内唯一可以银联网关支付、线下固定POS机支付、线下移动POS机支付的购物平台。

　　预计到2030年中国消费品零售市场将破100万亿，其中市场达20万亿，这使得传统行业巨头不断涌入。如中粮推出我买网、中国邮政推出邮乐网等，但似乎并不被专业人士看好。

　　业内人士称，中国传统企业对B2C行业往往好高骛远不切实际，对五年内要发生的事估计的太乐观。此外，中国传统企业的B2C负担的包袱太重，重到根本无法发挥优势，重到内部的制约阻力远大于外部的竞争压力，不能有效结合电子速度和商务力量。