成都小伙子金鹏伟在百合网的恋爱类型是 “卓越领导式”的将军型，他给自己贴上的标签是：负责、威严、不拘小节、保护欲强。6月19日，这个极富口才和表演欲的年轻人走上了全国最火爆的真人秀节目《非诚勿扰》的舞台。在此前，为了上这个相亲节目，33岁的金鹏伟提前准备了100种预想的情况。“我是满怀信心走上去的，基本上女嘉宾问我的问题都脱离不了这100道题的范围。包括主持人孟非现场问我的问题，其实我本来是准备好乐嘉会问我的，应该说完全在我的掌控当中。”金鹏伟回忆道。

　　在节目现场，富有喜感的他用唱歌来对答女嘉宾的问题，虽然最终未能领走自己心仪的女生，但是金鹏伟还是表现出了机智和善良，他在舞台上发起了一场募捐活动并建立了自己的助学基金。9月20日，金鹏伟在百合网上的中写道：“从节目播出后的那个周末的9点37分出场开始，我的电话几乎都没断过，很多人给我发短信，QQ太多人加我，都快爆了！三个多月来我收到了很多的交友邮件短信和留言，如今郑重宣布：金鹏伟已经确定恋爱关系，不再征婚。”

　　像金鹏伟这样上了 《非诚勿扰》，在网络上一夜走红的相亲明星不在少数。最典型的例子是被称为 “企鹅先生”的蔡敏，这个憨态可掬的湖南青年在上了节目后的一周内就在百合网上收到几千封求爱信。这个数量并不算多，据说有节目嘉宾收到了上万封信。

　　事实上，更值得关注的是在相亲明星背后日益火爆的婚恋市场。据悉，今年以来，仅各大卫视制作的相亲节目，一周至少有七台“上星”，这还不包括各“地面”频道办的相亲节目。

　　与此同时，相亲真人秀节目带动了各大婚恋网站的井喷。“百合网与去年同比流量和收入都翻了一番以上，其中《非诚勿扰》节目推动的流量与收入增长占了20％左右。2009年，中国婚恋市场的整体规模将近30个亿，而今年将增长20％-30％左右。”百合网CEO田范江说。在与《非诚勿扰》成为搭档之后，百合网为其在全国5个城市海选嘉宾。为此，其内部还专门成立了一个由20多人组成的工作小组，负责审阅从全国各地雪花一样飞来的报名信，并与导演组一起进行面试。

　　“百合网曾在几年前做过一个调查，当时愿意选择网络作为择偶首选或者重要选项的人数不到5％，而到了2009年，调查的数字显示是40％。”田范江舒了一口气，“我们最艰难的日子已经过去了。”在经历了4年的烧钱阶段之后，百合网终于在去年底实现了盈利。他坦承，在2008年，中国的婚恋网站普遍经历着入不敷出的艰难时刻。

　　最艰难的时刻已经过去

　　“2005年是婚恋网站的萌芽期，国内几大婚恋网站都是那时候上线并拿到的风险，2005-2007年则是大家高歌猛进的时候，大把花钱砸市场抢占份额，这三年，大家都很兴奋地过去了。可是到了2008年，一个残酷的现实要面对，注册用户上千万，但收入究竟从何而来，当时又赶上金融危机，突然间，压力与挑战陡然大了起来，这是最困难的时候。”田范江说，“但是事情往往是这样，困难期亦是机遇期，因为大家都熬不住了，都收费了，彻底改变，随之而来的是收入迅速增长，整个行业在2009年终于进入了一个良性发展的阶段。”

　　2009年7月，百合网告别免费时代，而其主要竞争对手世纪佳缘则在2009年初就已开始收费。目前，百合网注册用户达到2300万，其中付费用户占10％，而会员费则占了其收入的7成，其他的收入则来自于网络广告、线下相亲大会及婚恋培训。“百合网的今年收入增长将在100％以上，收入规模将近1个亿。”田说。

　　自从2003年以来，模仿欧美婚恋网站的成功模式，中国婚恋网站进入迅猛发展时期，在2005年，国内的婚恋网站大约有上百家，不过经历了大浪淘沙，90％的婚恋网站均已倒闭。

　　模式之争

　　目前中国婚恋网站有三种较为成功的模式：一是心灵匹配模式的本土化，典型代表是百合网。用户在注册前，首先会通过100多道专业心理测试题的测验，对自己的婚恋属性产生明确了解，并且知道同自己匹配适合的婚恋交友人群区间。二是提供搜索平台模式，如世纪佳缘、嫁我网；三是“搜索+约见”的传统模式，如珍爱网的电话红娘，帮会员包装自己、代为询问不方便直接问相亲对象的问题和见面后彼此的反馈。

　　“目前，婚恋网站向更专业化方向发展是提高竞争门槛的有效途径。第一种模式通过专业工具提高匹配效率，但由于中国市场对心理咨询、性格匹配的认知度远不如欧美国家，因此培育市场需花较大时间与精力；第二种模式能迅速聚拢人气，但由于门槛较低，面临安全问题以及被腾讯、开心网等已具规模的SNS网站冲击的挑战；第三种模式延续了传统红娘的优势，但如果过多依赖人工容易弱化的价值。”一位业内人士称。

　　田范江说，国外婚恋网站的鼻祖“Match.com”和“eHarmony”。Match.com模式主要是输入搜索条件，然后线下见面。eHarmony模式则注重性格的融合，根据540道心理测试题的答案为会员提供性格相融者，成功率大大提升。有数字显示，美国每天有542名会员通过eHarmony而结婚。除了心灵匹配之外，百合网还首创了“爱情顾问”服务，帮助会员 “认识真实的自己”、“澄清恋人图像”等，从选择潜在对象，到辅导约会技巧，再到预估婚姻中可能遇到的问题，提供了一揽子的服务。

　　“心灵匹配的好处在于，在普通网站一个用户可能需要见100个人才能找到伴侣，但在百合网可能只要见10个，减少了用户的时间成本。”在田范江看来，这种模式其实在帮助找到真正对自己有价值的用户，那些通过半小时择偶测试的用户有真实的择偶意愿。与此同时，这些有一定经济水平、教育程度、社会地位的用户，从商业角度上看是最有价值的用户群体。