2008年，一家研发实力强劲的游戏公司曾以当时创纪录的300万元的价格求购《盘龙》改编权，被盛大一口回绝。当时盈利艰难的起点已经基本同意这笔不菲的收入，但盛大高层却因担心竞争对手壮大而拒绝了。据知情人士透露，盛大文学其实很想将旗下许多优秀作品授权给游戏业有实力的公司来二次开发，但忌惮于母公司盛大网络和兄弟公司盛大游戏的利益和发展，他们不得不在授权上主动屏蔽掉国内一线和二线部分游戏公司，怕的就是一部好作品让竞争对手火了，影响盛大游戏的业绩。但在强大的竞争面前，盛大文学公布过一个21　款文学作品改编网页游戏的计划，此外还将起点的《兽血沸腾》、《猎国》等作品授权给百游汇、深红网络等二、三线游戏厂商，以获取所谓纵横联合的效果。

　　整个2010　年，网络文学界硝烟弥漫，充斥着暗战。跳槽、侵权、诉讼等事件频有发生，而对于作者人才的吸引，更是不遗余力。完美时空CEO池宇峰亲自邀请著名的网络写手梦入神机共餐，曾是起点旗下头号作家的梦入神机回来就加入了纵横中文网。

　　终端市场也暗战不停。2010年7月29日，盛大宣布正式进军电子书行业，并推出盛大电子书Bambook，与盛大文学云中书城实现无缝对接。盛大的目标直指汉王科技等先行一步的终端电子阅读企业，而汉王等企业也不甘被动。一时间网上互相攻击的文章层出不穷。

　　除此之外，移动运营商因iPhone4的混战也波及到了网络文学市场。联通5880套餐笼络了数十万iPhone4　用户，让中移动眼红不已，祭出了官方营业厅剪卡服务和话费补贴送iPhone4 的杀手锏，在双方混战的背后，是对iPhone4巨大的APRU　值的争夺。谁都知道，抓住了iPhone4用户，就等于掌握了无线互联网的核心消费群体，就能盘活手中包括无线书库、无线音乐在内的一系列增值产品。目前，联通使出了核武器，从12月1日起将签约iPhone4　用户和套餐绑定，对于非法拆机者，联通将会把iPhone4　变砖头。表面看联通这枚核弹保障的是数十万部手机的投入利益，深层次说是联通挽救增值服务的终极之举。

　　“无纸阅读”时代的即将到来对传统媒体带来了巨大的挑战

　　全产业链野心

　　随着《非常完美》的成功，《非常完美2》也将登上银幕，而且直接改编自热门网络小说《失恋33天》。幕后的操盘手，就是完美时空。

　　在整合文学、音乐、影视、动漫、游戏等产业方面，游戏企业看起来最为积极。盛大收购起点成立盛大文学，与湖南卫视成立合资公司，收购华友世纪，收购酷六，整合全产业链动作先行一步。而完美时空创办纵横中文网，进军电影业靠一部《非常完美》斩获过亿元票房，战略北京鑫宝源影视投资有限公司和上海宝宏影视文化传媒有限公司，在“影视＋　网络文学＋　网游”的道路上继续扩张版图。事实上，像麒麟游戏之类的公司也没闲着，他们除了觊觎纵横中文网和盛大文学的优秀作品，谋划着改编计划之外，还积极投入到影视圈。2010年，麒麟游戏投资《刺陵》，初尝到影视产业的甜头，随后直接斥资挖走了《画皮》的制作工作室。

　　新闻出版总署科技与数字出版司副司长寇晓伟曾表示：虽然目前网游还是娱乐内容产业的一部分，但是从长远来看，网游企业将具备整合娱乐内容产业的能力。

　　终端设备企业则希望反向行动，苹果iTunes 的巨大成功让中国厂商们看到了光有终端没有生态链是完全没有竞争力的。苹果堪称终端企业的发展范本，以iPhone、iPad和iPod Touch为核心终端产品线，以iTunes为生态链，一举整合图书、播客（视频分享）、游戏、软件四大内容资源。目前itunes生态链给苹果带来的收益每年超过4亿美元，成为iPhone和iPad成功的核心竞争力。

　　影视公司似乎也纠结于精品剧本的匮乏。2010年，内地最火热的爱情故事片《山楂树之恋》，就是一部红于境外，传入国内的网络文学作品，作者艾米也没想到这部作品的电影改编能如此成功。《山楂树之恋》的成功，让许多电影业人士都看好网络文学市场，并纷纷认为优秀的网络文学作品是对日渐匮乏的编剧市场的有力补充。

　　看起来，虽然各领域精英都看好这个市场，但具有成熟商业模式、推广方式和充裕资金，但短于文化内涵的网络游戏公司，不仅有整合的雄厚实力，也有足够的动力去整合网络文学、音乐、影视和动漫。

　　事实上，最大的整合企业，除了实力雄厚的网游企业外，不能忽视的就是移动运营商。

　　从2010年年初开始，中国移动的客服代表们就开始向动感地带用户和全球通疯狂打电话，推荐中移动的手机阅读服务，并对用户许以半年30元的话费补贴（相当于阅读服务半年的服务费）。订阅用户每天都可以收到最新的网络文学书讯和推荐榜，这对动感地带用户和部分全球通用户无疑是巨大的吸引。当然，中国联通和中国电信也没闲着，作为最成熟的WCDMA供应商联通，联手苹果、联想相继推出iPhone和乐phone上的阅读App，结合3G网络为用户提供最好的阅读体验。

　　据知情人士透露，如果在手机阅读方面铺开市场，运营商整合产业链资源非常顺理成章。

　　进入2010年的网络文学产业，已经演变为一个巨大的江湖，从掌握着内容的网站，到掌握终端的企业，乃至运营商，将以整合者的姿态出现在江湖中。而作为上游内容的网络文学，则能给包括网络游戏、影视产业、无线互联网产业、周边产业带来强大的核心内容支持，并将这些产业推向新的高峰。

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