尽管春晚的影响力在不断下滑，但是，自从央视春晚举办以来，广告收入一直呈直线上升的态势。据报道：2002年2亿元，2006年接近4亿元，2009年已接近5亿元，2010年央视春晚整体广告收入已超过6.5亿元，而节目中的广告植入贡献了近亿元。其实，央视春晚广告逐年提升，也没有可以值得炫耀的地方，这是央视所处的强势媒体的位置带来的竞争优势，这也是地方卫视无法与之抗衡的实力体现。

　　值得一提的是，这次，央视终于听取了观众意见，春晚忍痛割爱近亿元的植入广告的收入。据报道，兔年春晚总导演之一的陈临春也到来春晚广告竞拍现场，并就兔年春晚首次回答了媒体的提问。他肯定地表示：“央视兔年春晚绝对不会植入广告。”曾记得，虎年春晚后，央视广告部门的一位负责人曾对媒体表示，春晚“植入广告”将会发扬光大，消息一经披露立即遭到观众的强烈反对，纷纷在网上发表自己的观点。央视顺应民意，知错必改，这种精神倒是应该发扬光大的。

　　央视拒绝植入广告的理由是春晚不能太商业化。2010年春晚曾因刘谦魔术和赵本山小品等节目中植入大量广告而备受争议，并被称为“广告春晚”。兔年春晚不植入广告，陈临春这样解释：“春晚毕竟是民俗的东西，不是商业的东西。”并明确表示“春晚里面不能有商业”。央视对“植入广告”的反思和态度值得影视剧制片人学习。最近，《乡村爱情4》已经拍摄完毕，在谈到植入广告时，刘流回应说：“我觉得植入广告这一块，只要不破坏剧情，只要不让观众感到恶心，就可以做下去。”这是一种托词。取消植入广告，关键还是要有决心，而不是为植入广告的合法性寻找理由。“只要不破坏剧情和观众感到恶心”，这个标准很难掌握。就以《乡村爱情》和春晚小品《捐助》为例，哪个植入广告会让观众心情好受？似乎没有。近日，《金婚风雨情》导演郑晓龙针对观众对剧中“植入广告”过多的不满，表示自己也非常赞成这种批评，并愿意为此向观众道歉。”

　　从春晚取消“植入广告”想到“四大天王重聚春晚”。对此，陈临春却给观众浇了一头冷水，他说：别再梦了。“网上有大量的消息，都属于大家的爱好，都不是剧组的。另一方面，港台演员在年初，甚至在去年就已把一年的日程排好了，他们档期也不许可。”这番话不由使我想到了虎年春晚亮相的“小虎队”。“小虎队重聚”无疑给虎年春晚增添了一抹温馨的色彩，获得了观众最喜爱的春节节目歌舞类一等奖，受欢迎的程度超过了王菲。这个点子也是来自网民的建议，是否能够成行，当时也有各自的看法，后来经过多方努力，不是也成行了。

　　陈临春表示：春晚是中国观众庆祝春节的重要活动，所以导演组会发动各方力量编排新鲜的节目，现在还是要努力出作品，因为观众已经“吃腻老菜了”。当然，春晚需要有新创节目，但是，春晚承载着厚重的传统文化，这也是观众建议“四大天王”上春晚团聚的理由。窃以为，与春晚取消“植入广告”一样，如果“四大天王”能够在春晚团聚，全国电视观众肯定额手称庆。

　　凭着央视春晚的影响力，恐怕只有想不到、没有做不到的事情，成功的关键在于坚持，希望“四大天王春晚团聚”不要“泡汤”。