近日，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2015年中国“互联网+”教育研究报告》。报告显示，2015年中国在线教育市场规模将达1711亿元，增长率为35.4%，用户规模将达2.49亿人，增长率为45.6%。(点击文章底部附件可查看报告全文)

　　为了让创业者精准把握商业机遇、助力传统行业积极转型、让大众更了解“互联网+”，艾媒咨询隆重开启“互联网+”洞察研究计划——7大行业报告+1部干货纸书，餐饮、医疗、社区服务、出行、金融、房产、教育全面扫描，挖掘潜藏的行业数据，分析真实的成功案例，总结无形的转型理论，并把精华内容集结成书——艾媒咨询首部大手笔互联网+实体图书巨著《互联网+：颠覆还是被颠覆》。

　　本报告为七大行业报告中的第五份，其他报告之后还会陆续发行，敬请期待。实体图书巨著《互联网+：颠覆还是被颠覆》即将出版上市，欢迎大家关注，与百位互联网大咖一起对话“互联网+”。

　　一、在线教育市场规模将达1711亿，用户将破2亿

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2014年中国在线教育市场规模达到1264亿元。2015年中国在线教育市场规模将达1711亿元，增长率为35.4%。艾媒咨询分析师认为，在互联网+的推动下，在线教育市场将维持此前的快速的增长趋势。同时，在线教育产业将逐渐趋向移动化，各细分领域格局仍然未定，存在很多机会。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2014年中国移动教育市场用户规模达到1.71亿人。2015年中国移动教育市场用户规模将达2.49亿人，增长率为45.6%。艾媒咨询分析师认为，由于产业资本持续融入，移动教育产品日渐成熟，关于用户的营销推广战一触即发，2015年移动教育用户有望再次提速。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2014年中国在线教育(K12)市场规模达到275.0亿元。2015年中国在线教育(K12)市场规模将达359.2亿元，增长率为30.6%。艾媒咨询分析师认为，k12作为在线教育一大重要领域，一直备受投资者青睐。当前行业已完成了初步的技术累积以及商业模式探索，其有望在2015年迎来爆发。

　　二、2015年中国在线教育用户行为调查

　　三成用户表示想起的时候就会打开应用

　　iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示，30.7%的在线教育用户表示想起的时候就会打开应用，22.1%的用户在无聊的时候使用，18.9%的用户已按学习计划准时打开应用。艾媒咨询分析师认为，当前大多在线教育用户没有固定的使用时间，更多是在各种碎片时间使用移动教育应用。但随着应用产品使用体验的进一步提升，相对稳定的用户习惯有望逐步形成。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在主要使用目的上，38.7%的在线教育用户利用其辅助自身的考试考证;26.7%的用户则希望通过在线教育提高自身的工作技能。艾媒咨询分析师认为，目前在线教育用户主要集中在青年人群，所以目前在线教育主要功能在于增值学业或事业。而随着产业进一步推动，在线教育的惠利也将普及更多人群，使用需求也将更加多样化。

　　超六成用户认为在线教育基本满足需求

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2015年，28.4%的在线教育表示当前在线教育已充分满足其学习需求;66.1%的用户则认为在线教育基本满足需求，但仍有巨大的提升空间。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，31.4%的在线教育用户认为目前在线教育服务难以形成较好的学习氛围;另外，无法与教师形成有效互动、教学内容质量不高也是用户担忧的主要因素，两者分别占比21.2%和16.9%。艾媒咨询分析师认为，目前在线教育的服务和产品仍面临着诸多痛点，相比线下教育，其学习氛围不足、与教师有效互动欠缺等问题一直被用户诟病。但随着产品形态的不断创新，这部分问题有望得到进一步的解决。

　　三、行业典型案例分析

　　1、腾讯课堂

　　腾讯课堂是腾讯推出的专业在线教育平台，于2014年4月22日上线，聚合了众多教育机构和教师的课程资源。作为开放式的平台，在进入2015年之前，腾讯课堂已经吸引了超过3000家教育机构入驻，其期望与线下教育机构共同探索在线教育新模式。

　　腾讯课堂

　　腾讯课堂基于QQ客户端多年积累的优势，已全面实现在线即时互动教学。目前腾讯课堂支持音视频直播、PPT演示、屏幕分享等多样化的授课模式，还为教师提供白板、提问等能力。

　　依靠腾讯的资源平台，各教育机构在腾讯课堂的平台上都迅速揽入了大量的垂直用户。而利用QQ群、手机QQ的公众账号，还有等方式的联合运营，腾讯课堂充分提高了平台上教育机构的运营质量。对于腾讯来说，QQ不止是一个将用户引进门的黄金渠道，还是一个改革过去在线教育弊端的好工具。

　　2、说客英语

　　说客英语(Talk915.com)为中兴通讯旗下专业提供真人外教一对一学习的在线英语教育平台。说客英语通过互联网1对1的教学方式，用户可在平台上自选外教，自选教材，自选时间，自由制定符合自身的教学计划。同时说客英语还推出在线教育O2O特许加盟模式，致力于打造在线教育O2O生态圈。尤其在针对青少儿英语教育领域，说客英语有着深厚的积累。截止2014年12月，说客英语已发展用户30多万，线下加盟校和体验中心200多家。

　　说客英语主要特征