连锁行业做品牌就要先明确要做什么样的品牌，要怎么做，又要怎么做到品牌的最饱满度。因为一个产品（或项目）和一个企业在没有任何社会品牌认知度的的时候，如何突破经营和推广的艰难是产品（或项目）和企业的“着力点”，而当产品（或项目）和企业的品牌成长起来之后，如何保持品牌在社会的高认知度和饱满度”，又成了企业新的“着力点”

　　饱满度就是品牌的“内韵和外相”的每一个层面都做的比较到位，并且能均衡、同步的发展，共同为企业演绎“品牌大戏”，而国内的某些品牌有的则仅仅是在某一方面很突出，比如品牌知名度很高，但是市场的业绩做的不好；天天打广告但是没有针对性等等综合问题。

　　同时我们还要明白-----品牌锻造的最终目的是提高企业的业绩空间，它是企业综合实力的体现，那么如何把连锁行业的品牌做到最饱满呢？

　　笔者个人认为，要从以下几个方面着手

　　1.从产品（项目）方面入手

　　从产品（项目）的再定位，进行产品技术（项目提升）突破，不断推出前沿产品（提升项目的完美度）确立领导性的产品（项目）地位。为消费者（加盟者和意向加盟商）开创产品（项目）创新革命，赋予产品（项目）时尚和时代精神，因为一个企业只有具备领导性的产品（项目），消费者（意向加盟商）才会注意你，而且产品（项目）也是营销和业绩的基础。通过产品革命（项目完善）传播了一个信息：本企业是这个产品面（行业）的领先型企业。（注：这种作法有时不会给企业带来直接的商业利益，但是对于品牌的塑造却发挥着不可替代的积极影响）。

　　2.利用区域市场的整合推广示范作用

　　由于标板市场的领导地位，对于品牌塑造而言具有强大的示范作用，只有在标板市场上获得成功，我们才能成为这个产品面（行业）的顶级品牌。因此，我们要极为重视标板市场，对设定的市场推广力度要非常大和兼具整体考量。这样做目的是要使得企业的品牌价值评估直线上升，产生“羊群效应”这对企业在其他市场的成功至关重要。［pager］

　　3.完善产品、服务、渠道的销售场所

　　在市场上，某些企业为了提升其产品的品牌形象，会把产品的销售渠道固定在一些高级的专业（门）店进行销售，因为这些专业（门）店看重的是产品的质量和品牌。而做为自建渠道和销售场所（连锁专卖店）要进一步完善产品、服务、渠道的高位、精致形象，使我们的产品、服务、专卖店环境在消费者心中的品牌联想持续保留高品质。

　　4.统一品牌信号，增强品牌印象

　　品牌信号的传播如出现复杂和前后冲突，会模糊品牌的焦点，要注意（改变）这种局面，一定要用一种使我们的“广告外观”一致性的思想方法，让品牌给消费者（意向加盟商）的感受更加一致，统一传播中的品牌信号。

　　5.合适的依靠社会、公关、公益活动，提升品牌

　　社会、公关、公益活动计划，有的时候会在公司内部引起了很多忧虑，担心这种投入会得不偿失，但是我们要了解到品牌的高位形象，在某种程度上代表着一个企业可以支配多少社会与政府资源。

　　所以说，做品牌是一门学问，也是一门艺术，

　　所以说，当人们看到咖啡时，会让大多数人联想到雀巢、星巴克。

　　这就是品牌最饱满的力量。