时尚与潮流，时刻变化，如果你是一位男士，你每天出门要刮胡子吗，这个问题以前好像根本不用问，这好像是约定俗成的社交礼仪，许多干净体面的男士每天都会刮胡子，否则就会让人觉得邋遢，但现在事情正发生变化。

越来越多中产阶级选择留胡须，这被视为男性魅力的一种体现，更多的是和时尚、成熟、型男等标签联系在一起，在刚结束的奥斯卡颁奖典礼上，主持人吉米·坎摩尔开玩笑说：“你可能会吃惊那个留着大胡子的不是流浪汉，而是提名最佳男主角的卡西·阿弗莱克。”说这话的时候，他自己也也留着一脸的络腮胡。

人们对胡子态度的变化，背后有复杂的社会和文化背景，女性倾向于认为留胡须的男性更有侵略性，更有男子气概，年纪更成熟，社会地位更高，胡须曾经是权力的象征，古埃及只有法老才能留胡须。

在 1830、40 年代，马克思和恩格斯都留着一脸大胡子，思格斯还在组织了一个叫做“髭须之夜”的活动，对刮脸的布尔乔亚“庸俗风气”大加奚落，当时的资产阶级也大多留胡须，钢铁大王卡内基、铁路大亨范德比尔特都蓄起了胡须，当时的报纸报道，络腮胡变成了一种中产阶级男性的标志。

但随后各地的无产者掀起了反抗的风潮，激进分子留着又长又乱的络腮胡表示对资本主义的反抗，于是讲究体面的男人开始避开这种形象，转向精心修剪的小胡子，或者索性不留。

而现在留胡须的风潮又回来了，市场研究公司Simmons Research最新的调查显示，越来越多男性选择留胡子，目前 39% 的美国男子都留胡须，这个数字比 5 年前提高了 15%，其中完全不剃胡须的人有 20%。

我们不去探究这背后有多少社会和人文的因素，但必须认识到，这股热潮背后有大量的创业机会，受益最大的就是男士胡须护理类品牌，比如1997年成立的英国男士理容品牌Captain Fawcett ，在过去这 4 年，公司业绩增长迅猛，每年增长率高达40%。

胡须护理类产品成为了更细分的新兴市场，胡须油、胡须啫喱、胡须霜、胡须梳、胡须蜡、胡须皂等产品越来越多，许多都发展迅速。

成立于2012年的美国护须电商品牌 Beardbrand，利用内容营销，一年时间月营业额就达到 12 万美元，2015成立的面向职业人士的主打天然润须油的法国小品牌 Lames etTradition，第一年就盈利了，还有创立于2015 年，做胡须梳的美国品牌 Big Wood Beard Combs，开始开发各式胡须周边护理产品。

大公司也不甘其后，欧莱雅和时尚品牌Tom Ford都纷纷推出胡须护理系列产品，市场反应都非常好。

除了产品，创业者们还用各种方法搭上这班胡须热潮的顺风车，有人组织胡须比赛，比如美国的西海岸胡须PK大赛（West Coast Beard &MustacheChampionships）。

也有人出书，比如《现代绅士精修指南》（The QuintessentialGrooming Guide for the Modern Gentlemen）。

还有人做胡须类的俱乐部，比如一个名为 Better Beard Club 的俱乐部，里面的会员拥有各种精致的胡须造型，通过线上线下活动彼此间交流蓄胡心得。

还有人做专门提供胡须护理服务的门店，比如一个外国人在上海开的DocGuthrie's。

还有人做胡须类的自媒体，比如一个叫赛亚·韦伯的胡须爱好者，2012年在社交媒体上创立了“Incredibeard”(创意大胡子)，之后不到两年的时间里，韦伯社交媒体粉丝数超过25万，成为胡须爱好者们展示自己胡须设计的平台。

美国投资研究公司 Trefis 的数据显示，包括胡须产品在内的男性护理产品，2012 年的全球销售额是 173 亿美元，今年预估可以达到 226 亿美元，对于有心的创业者，总能从这个庞大的市场和产业链中找到适合自己的位置。