体育用品企业尚需创新营销?(2)

　　在此新的营销观念影响下，一些企业开始艰难转变，重构营销链。
　　安踏（中国）有限公司总裁丁志忠表示，近年来，安踏先后出资3000多万元赞助了一系列国内外重大体育赛事，并且为参加国内外许多重大赛事的运动队提供了比赛装备。据了解，福建安踏公司现在是CBA联赛主要的赞助商，借助体育运动会这个平台做自己技术、产品的展示窗口。
　　"从更深的层次来说，应该超越体育赛事本身来看体育营销，因为一个体育赛事，所能产生的经济效应是非区域性的，企业应该通过体育赛事的公平性、健康，还有赛事本身拥有的威力来宣传自己的形象。"郭杰说："一个体育赛事的商机越来越多越来越精细，无论是时间还是空间上都有无限扩大的可能。狭义的体育产业概念，似乎只集中在鞋、服装，其实要把体育用品整合起来，让企业围绕‘运动化\'进行更好的营销。"

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