“口红效应”是指一种有趣的经济现象，在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。这是为什么呢?原来，人们认为口红是一种比较廉价的消费品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的商品。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。 （相关新闻：） 金融危机时，“口红效应”是不是落到
数据显示，美容业出现了两极分化，过去一年的净利润率，自然美是40.25%;现代美容是21.44%;而莎莎国际是7.99%;修身堂是-5.33%。
媒体报道，金融海啸掀起香港美容业结业潮，有按摩工会表示，金融海啸后，业界生意大跌六成。
而在内地，却另有一番风景。广东省美容美发协会会长马娅称，“美容及其相关市场近年来一直保持15%以上的增长速度。2008年增长20%多，预计今年将有30%左右的增幅。”而到2010年，预计我国的美容业产值将超过3000亿元。
马娅认为，是内需，并没有受到金融危机的直接冲击，相反因为国际石油价格的下降，美容产品的成本相应下调，让美容连锁加盟正在成为继房地产、汽车、电子通讯、旅游之后的第五大消费热点。
连锁：直营还是加盟
有人认为，美容业只适合连锁模式，而开美容连锁店就等于开“美容银行”。
例如，自然美(00157.HK)每年年底账面均有大额银行结存及现金，2008年这一数据是5.46亿港元———这笔钱大部分来源于自然美通过预售美容套餐的营销方式，获得的客户预付款。这些钱可以支持企业的运营和扩张。
而初具规模的中国美容连锁行业存在困惑与瓶颈。化妆品营销专家王勇刚认为，中国美妆产业连锁直营居多，且成功案例多。而特许连锁成功相对较少，究其原因，还是连锁总部对于连锁整体认识与规划认识不清，由于产权关系，特许加盟店监管是一个难题，所以标准化程度不够。
王勇刚称，“很多直营连锁的成功带有一定的偶然色彩与草根性，目前处于转型期;靠自己搞一套系统，没有可复制与推广的标准。”
我们本期报道的自然美、克丽缇娜、佐登妮丝以及唯美度，都是大型连锁的美容企业。自然美主打免费加盟的产品输出模式;佐登妮丝是偏服务型专业美容连锁机构，走的是整店输出的模式;唯美度是以推广特许加盟店为主;克丽缇娜则主打“师傅”带“徒弟”、以“终端”建“终端”的加盟模式。
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