表面上看，中国电子阅读器行业有明显升温之势，但在繁荣的背后，隐忧却随处可见。面对眼前的困境，汉王将怎样自我救赎

　　57岁的刘迎建一心想在国内电子书领域建功立业。不过，他最近却遇到一些麻烦。

　　近日，国内电子阅读器龙头企业汉王科技被知名出版社中华书局告上法庭，中华书局起诉汉王科技在自己产品中预装的国学作品侵犯了该出版社的著作权，要求汉王科技停止侵权，并赔偿其经济损失总计400余万元。由于案情复杂，法庭宣布择日开庭继续审理。

　　面对对方的一纸诉讼，汉王科技董事长刘迎建很纳闷，他无法理解的是，自己使用的相关书籍均为国学公司提供版权且手续完备，汉王到目前为止已为相关作品支付40多万元版权费用，怎么还会成为被告？

　　有消息人士透露，尽管汉王科技和中华书局在法庭上均据理力争，唇枪舌剑，但双方事后都表现出和解愿望，并且已经开始进行协商。此前，汉王曾和中华书局有过合作关系。

　　版权纠纷案只是近段时间来汉王发展道路上遇到的小小的插曲，实际情形是，汉王眼下的日子确实并不怎么好过。

　　有戏？没戏？

　　最近，刘迎建仿佛坐上了过山车。

　　7月5日，汉王的股价盘中下探至94.8元，当日收盘价较前一个交易日下跌2.4％，这是汉王股价连续第七个交易日出现下滑。今年3月3日，汉王登陆板时发行价为41.90元，到5月25日其股价摸高至175元。但接下来一个多月时间里，该公司股价一路走低，缩水近半。

　　这可能还不是汉王股价的底部。此前，多家机构认为其合理价格应该在50元左右。

　　银河证券在分析报告中指出，2009年，汉王电子阅读器的平均销售单价在2500元左右，毛利率46％；预计今年的平均销售单价会下降到2000元以下，但考虑到随着量能的扩张，制造成本有所摊薄，今年的毛利率不会高于49％。因此，银河证券认为其股票合理价位是53元至58元。

　　在外界看来，汉王虽成功地实现上市夙愿，但却似乎成为市场短期圈钱的工具。

　　6月3日，540万股首发机构配售股份解禁流通，当日汉王科技大跌4.17％，并且换手率达到18.45％。从资金流向来看，机构出逃之势明显。有报道称，投资汉王的119家获得配售机构在短短3个月内就狂赚281％，而其中一些机构在攫取暴利之后便立即全身而退。

　　有行业分析人士指出，随着苹果平板电脑iPad等竞争对手的搅局，电子阅读器的价格有明显的松动，投资者开始对汉王的盈利前景持观望的态度。此外，刘迎健并不掌握电子阅读器的核心部件——显示屏的生产技术，由此电子阅读器成本中七成都由上游供应商元太把持。由于没有议价话语权，一些人对汉王持续盈利能力的质疑一直如影随形。

　　刘迎建也坦承，进入电子阅读器行业的门槛不高，今年至少会有50家厂商加入，汉王会面临一些挑战。不过，这位靠自学成才的中年人依然对自己的电子书事业信心满满。刘迎建认为，电子书与电视、计算机、手机并列，永远不会被淘汰，也并非外界理解的“过渡性产品”。

　　汉王方面表示，今年他们要卖出100万台电子阅读器，较去年大幅增长300％，并且争取在两年内成为世界第一大电子阅读器生产商。就在去年，汉王电子阅读器的销量超越索尼Reader，仅次于亚马逊Kindle。

　　因为销量惯性，汉王今年第一季度的财报还算可圈可点。当季，该公司总收入为3.17亿元，净利润达到4187万元，两项数据的增长率均在350％左右。去年，汉王卖出26.6万台电子阅读器，创下5.8亿元营收。

　　在6月份的台北Computex电脑展上，刘迎建发布个人预测，2010年中国电子阅读器市场预计将会扩大到300万台的规模，如果说是先行者先得利的话，那么他们就将会取得80％以上的市场份额。

　　2010年也被业界称为电子阅读器的“中国元年”。根据市场研究公司DisplaySearch预计，今年中国电子阅读器市场容量约占全球30％的份额，到2015年中国将成为世界上最大的电子阅读器市场。不过，对于有意凭借着电子阅读器产业闯进世界500强的汉王来说，中国市场的权重还远远不够。

　　开始动摇？

　　虽然汉王声称“电子阅读器不是过渡性产品”，但这家电子阅读器厂商还是把脚伸向了别人的领地。

　　最近，在汉王TouchPad平板电脑发布会上，一只晶莹剔透的冰雕苹果被敲得粉碎。有分析人士认为，刘迎健希望借此表明挑战苹果iPad的决心。与苹果iPad偏向于娱乐性应用、定位消费市场的不同，TouchPad把目光放在了新商务领域，强调办公、学习、娱乐三位一体，试图以此避开与iPad的直接竞争。

　　“iPad就是个玩具，我们的汉王TouchPad才是真正意义上的电脑”，刘迎建对风靡市场的苹果iPad很是不屑。他说，苹果iPad连office软件都无法使用，采用的iPhoneOS加ARM内核处理器更是一大败笔，而TouchPad采用性能更佳的Win－Tel构架组合，在产品的可扩展性方面遥遥领先于iPad。

　　刘迎建口气不小，但有行业人士认为，汉王此次高调挺进平板电脑市场，将使其他厂商对电子阅读器市场的信心进一步动摇。

　　据苹果官方数据显示，iPad推出3个月不到的时间里共计销售300万台，且每部iPad平均下载约2.5本电子书。对于功能单一的电子阅读器而言，iPad的替代性明显。

　　In－Stat的高级分析师史蒂芬尼·埃蒂尔说，关于电子阅读器将实现爆炸式增长的预言已经平息了，由于苹果iPad太成功，电子阅读器市场已经“失去了动力”。不过，“不差钱”的刘迎建对自己“两条腿走路”的布局似乎依然底气十足，他现在也开始喜欢讲讲故事、预测预测未来。

　　在台北Computex电脑展上，刘迎建发布十大预言，其中包括：10年后书店将变成类图书馆式的结构，消费者在此选看纸本书籍，但实际购买则通过书店提供的接口下载电子书；大部分通用型电子阅读器将免费……；最后一条则是，汉王将凭借着此次产业变革成为世界知名企业。

　　刘迎建坚信，自己从事的事业最终会引发书报刊无纸化的变革，继视频、图像、声音之后，文字这块堡垒将最终被“数字化”。

　　在外界看来，电子阅读器并非革命性产品，只有完善的内容支持，硬件厂商们才能走的更远，但汉王的筹码似乎并不很多。(责任编辑：admin)