对接“云中书城”

　　根据侯小强的构想，Bambook承担的作用还是为了盛大文学的版权销售，“主要还是要通过互联网，进入到盛大的云中书城消费”。侯小强向记者强调盛大的最终目的不是硬件。

　　“内测”一直是网游行业流行的一个名词。一款新游戏正式上线之前，都要通过内测来评估用户的接受程度并发现游戏的漏洞。侯小强表示，Bambook之所以进行内测，与盛大集团对Bambook的定位有关：Bambook不仅是一款硬件产品发布，更是一款互联网产品的发布，“因此，我们此次采用内测的概念去运营，就是为了及时根据用户的反馈进行优化和升级”。

　　侯所说的升级主要是指其后台内容平台的升级。今年3月，盛大就公布了其为电子书专门搭建的名为“云中图书馆”的平台。当时，陈天桥亲自在京召开发布会，呼吁汉王、方正等硬件厂商加入。

　　如今，这一平台已被改名为“云中书城”。侯小强表示，盛大自己推出电子书硬件也是为了接入这个平台，让用户到云中书城消费内容。

　　据盛大方面介绍，Bambook搭载有3G 、Wi-Fi和USB连接上网功能，同时应用了基于Andriod开发的WebOS系统，目的就是为了有利于互联网应用。

　　目前云中书城结合了盛大文学自身的网络原创内容以及采购的版权书籍，累计拥有600亿字内容、300万部作品，日更新1亿字。侯小强认为，Bambook通过与云中书城对接，可以为用户不断提供新内容，就像门户、搜索引擎、社区、网络游戏等其他互联网产品一样。

　　易观国际分析师方丽也认为，Bambook终端盈利多少并不重要，但是内容端的持续盈利才是盛大文学的核心所在，“做硬件本身是为了卖内容，通过低价硬件铺用户，从而扩大内容的销售渠道”。

　　在方丽看来，虽然以目前的条件，998元的售价很难通过版权运作实现盈利。但她认为，正式调整之后，Bambook可以结合盛大文学内容资源特点，寻找订阅的，未来甚至可以探寻“免费终端+付费内容”的模式。

　　对此，侯小强表示，目前并没对电子书的内容消费有任何目标或者预期，一切要看内测的实际情况。

　　易观国际分析认为，在电子书领域盛大文学打造的“内容+渠道+终端”模式已经形成了差异化特点。方丽表示，盛大文学旗下四大文学网站分别定位不同类型的用户，阅读内容可以实现精准营销。同时，由于原创文学以连载为主，具有内容持续性强，用户粘性高，且无纸质阅读途径等特点。

　　不过，盛大并没有强制所有内容一定要通过其在线平台阅读。侯小强告诉记者，用户也可以自己将内容放入Bambook中，目前支持txt、ppt、pdf、html、umd、.doc等多种格式。

　　销售内容

　　从只做软件“云中书城”提供内容，到自己也做电子书硬件。盛大与其他电子书厂商的关系无疑发生了微妙的变化。

　　“从以前单纯的合作关系，转为了既合作又竞争的关系。”方丽表示，现在盛大文学作为版权内容提供商要和其他硬件厂商合作，而作为Bambook的提供商又和电子书厂商存在竞争关系。

　　侯小强并不认同竞争的说法。他认为，盛大自己做电子书硬件的想法很简单，有利于自己内容的销售，有利于产业链的发展。

　　方丽认为，厂商在进入一个领域时，由于只在产业链的某一个环节中，往往会发现受制于上下游。在她看来，盛大自己做硬件也是为了增加其在内容方面的话语权，“很多硬件厂商中既有盛大的也有其他的内容，自己做终端能把内容第一时间呈现，也能摸索最适合的模式”。(责任编辑：admin)