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　　健康经济

　　"游戏健身"新模式

　　XRKade将游戏和健身这时下两大趋势完美地结合到了一起，开创了一种"游戏健身"的新模式。

　　大众对医疗改革的热忱，对儿童肥胖的忧虑以及对有机食品的狂热，几乎在全美激起了一股重视健康和健身的风潮：如今，健身中心和健康商店这个产业的产值已经达到414.4亿美元，较之一年前有近10亿美元的增幅。在经济不景气的情况下，依然实现了逆势上扬。

　　伦尼·洛温斯特恩（Lenny Lowenstein）显然早已敏锐地把握了这个市场先机，并很快成为行业内分量级的"玩家"--他是一家24小时不打烊健身中心的副总裁。但在2003年这个健身中心更换掌舵人的时候，洛温斯特恩开始重新审视这个市场，思考如何吸引年轻一代来到健身中心。就在这一年，他给自己的儿子买了《劲舞革命》这个游戏，它将音乐和舞蹈结合起来，玩家站在一个电子平台上，依照画面和音乐的指示，踩下上、下、左、右各方向的箭头符号，便可得分，锻炼和娱乐两不误。

　　此时，洛温斯特恩灵感乍现：让年轻人参与的关键是，运用他们理解或者熟知的东西，比如有技术含量的产品等。于是他很快编了一个适合互动的程序，并立即投入生产。2004年，他与两位合伙人一道，开设了XRKade的第一家店。

　　XRKade这款互动游戏产品为玩家们提供了一个"游戏健身"的环境，使普通的健身爱好者能够在虚拟情境中进行锻炼。比如，骑自行拳击、滑板运动、跆拳道甚至攀岩等。

　　"我们希望将技术和健身连接起来，变成互动的游戏，"莱温斯顿谈起自己的创新不无得意，"这对传统的健身俱乐部是个挑战。"传统的健身俱乐部无非通过跑完一定的里程数、燃烧了多少脂肪等硬性的指标来满足消费者的心理需要，但XRKade这让一切在玩乐中轻松完成。

　　开设一家XRKades店的成本与传统的健身中心差不多，在2.5万美元～7.5万美元之间，如今它在全球已拥有了近70家店，以中东和新英格兰最为密集。销售也呈现井喷态势，2007年营收还在35万美元左右，到2009年就飙升到365万美元。

　　全美的年轻人多达9,000万，因而视频游戏市场达到180亿美元，虚拟游戏很有可能成为健身的下一波风潮。正是看到其中的商机，XRKade的团队计划建立一个网络游戏社区，打造永不落幕的健身社区。如此一来，在美国丹佛的玩家能够与俄罗斯的舞者在同一时空，一决高低。

　　健康经济领域另外9家值得期待的公司：

　　HappyBaby：一家为婴儿及学步期的小孩提供健康有机餐食的公司，如今其产品遍布全美5,000家零售店。

　　Mod Beauty Squad 在太阳下暴晒为自己赢得一身古铜色皮肤，有罹患皮肤癌的风险。该公司提供的皮肤养护SPA，可在办公室或者家里使用。

　　Perfect Fitness：由前海军海豹部队（美国特种部队）队员创建的这家大型网络商店，可以满足人们的各项健身需求，提供的产品包罗万象。

　　Pink Gloves Boxing：在蒙大拿、北卡罗莱纳和佛罗里达这三个州设有女子健身馆，为会员们提供高强度的健身训练。特别值得称道的是，该公司将收入的10%将捐献给一个女子健康基金会。

　　Pop Physique：达人聚集的健身中心，这里用最顶级的音响，富有弹性的跳舞毯，大立面的镜子、环保的垫子等，迎合那些或有复古需求或时尚青春的达人们。

　　Red Carpet Cleanses：为上班族量身打造的健身计划，健身和健康美食双管齐下，鼓励纽约地区的消费者戒掉电梯，享受健康生活。

　　Scottevest：运用透气纤维面料生产健身服，而且它没有设计任何口袋，抛下你的iPod或耳塞，安心健身吧！

　　The Movement Dallas：这个公司面向成年人推出的一项休息时间的健身课程，迅速让保持体型成为成年人间的潮流话题。

　　Vita Coco：Vita Coco以纯天然的椰子水为原料，被巧妙设计成一款运动饮料，其外包装非常可爱，在全美1万家商店中售卖火热。

　　（译/文岳）