告别了结实耐用，经济实惠，当好玩、很潮、很雷人这样的元素成为社会生产的标准，人类社会，一个早晨起来，完成了历史性的从生产到生活的时代变迁。

　　生活时代的来临，迫使所有生产型企业进行彻底的转型——以对生活情报的收集、处理、加工为内涵的新型产业革命如期而至。

　　从半导体收音机起家，到1989年收购美国哥伦比亚电影公司，索尼其实就是在企业不断转型中前进的一家公司。在娱乐索尼上艰苦跋涉20多个年头之后，一个显然的事实是，索尼高于其它日本同行，过上了新经济时代的好日子。

　　索尼，是企业转型的第一种类别：从生产产品到娱乐制造。

　　苹果，是企业转型的第二类型：从生产产品到生产娱乐产品。

　　乔布斯的高明之处在于，他能够紧紧盯住80、90后的手持终端进行产品创新，前有MP3，后有iPhone，再有ipod，乔布斯鬼斧神工般地将新产品先是连成产品线，后是向公众传播了以创新为品牌核心价值的新概念，再是让全球的新新消费者在吊足胃口中将“新苹果”望眼欲穿。

　　从产品生产转型到娱乐经济，索尼和苹果走在了前头。但并不是说，其它企业就别无它途。相反，像蒙牛那样赞助“超级女生”，像可口可乐那样“深入网吧”，像星巴克那样“店内上网实时在线”，总之与娱乐擦边儿与欢乐互动与顾客混到脸儿熟的做法，其实就是千方百计要把自己娱乐化的努力。

　　一个差距明摆着：优秀的企业，带着顾客玩，和顾客一起乐，与顾客同样风流快活，就谁也不累，怎么着都轻松，说到底还是很乐呵。在它的对面的企业，则是——不转型，勿宁死。

　　改制：从吃喝到玩乐——娱乐业要企业化

　　娱乐经济，就是娱乐卖钱。娱乐赔钱，是因为忽略了经济规律，过分强调了政治的或文化的机理。本山传媒总经理刘双平原来是中央歌舞团团长助理，据他介绍，国家级院团每年演出100场左右，收入2000万元。因为承载宣传任务，不可能自负盈亏，虽有一些皇粮可吃，但是也要自己外出找食儿。但相比较而言，本山传媒和中央歌舞团人员相当，都是300多人，2007年演出990场，收入5800万元。超过了任何国家级院团。2009年北京刘老根大舞台一家就完成了2000多万的销售指标。这就是经营体制不同而形成的反差。

　　目前，文化产业改革彻底的地方，就是模仿“包产到户”的农村改革办法，把管理经营两权下放，对所有权进行改造，放手让文艺演出团体转变为自负盈亏的经济实体，根据市场需求进行创作——作为中国民营公司的本山传媒，已经成为文化产业改革的标杆。

　　我国现在正处于工业化中期，已经步入人均GDP 1000—5000美元的界点，随着新兴工业化进程的加快，后工业时代即将到来，娱乐元素正悄悄注入我们的生活，娱乐产品开始形成产业链，娱乐经济方兴未艾。

　　当“搞笑”的节目从侯宝林开始到马季江昆再到郭德刚一路走来，“笑”得最开心、最时尚也就是最能体现娱乐经济属性的是18年来赵本山的喜剧小品。

　　“善战者，求之于势。”这里的势，就是历史发展的总趋势。倒退30年，中国人连饭都吃不饱，即使笑一下，也是苦恼人的笑。而当“经济也娱乐”，“快乐的高峰体验也卖钱”，是时代造就了赵本山，也是赵本山顺应了大时代。

　　在产品经济时代，机器大工业下重负的人们（例如今天仍要下井挖煤的工人），能够有吃有喝填饱肚子，就成为最高要求。但即使在那样的年代，田间地头的娱乐例如像二人转这样的演出，也从来没有停止过。“两个文明一起抓”是我们这个乐天知命的民族特有优势。如今，在吃喝玩乐四个字上，人们更看重的是玩乐而不是吃喝。从柴米油盐酱醋茶到琴棋书画诗酒花，商业也好，文化产业也好，挖掘、抓住和扣紧时代变革的动向，将企业的发展在“背靠大树好乘凉”中旗开得胜，马到成功者，就是我们所羡慕的——时代骄子、商业巨擎和娱乐大师。

　　赵本山从事的，原来叫事业，就是人们常说的社会主义文化事业。演员呢？属于一种行业。将文化成为“产业”、将娱乐叫做“娱乐经济”并且要大利改革与发展，是近些年的事儿。

　　当古老华夏一改沧桑、钝感和伪经济，最普通的百姓也在效益、成本、利润上多长了几个心眼儿的时候，一种变革，一种翻天覆地的改变正悄然袭来。如果中国的艺人也能一夜爆富片酬天价，说明娱乐经济已经抢滩登陆了。

　　娱乐经济的母体，是文化创意产业。人类独树一帜的创意，成为眼下呼之欲出的金矿。但是，从来都不缺创意的人类，更关键的是把创意变成产业，让娱乐变成利润，把文化变成金钱。

　　一次，马云在回答青年创业问题时，说了一句耐人寻味的话：“我每天的脑子里会产生好多灵感，但是，要把其中任何一个变成现实赚到钱，都是非常困难的事情”。

　　是的，把无形的脑力、智慧、灵感和创意，变成有形的产品、产量、产能和产业，把灵光一闪的“来电”变成白花花的银子，其间的艰难险阻，必须的坚忍不拔，要排除的干扰纷乱，要脚踏实地的流血流汗，非一般常人能够承受，特别是要在把娱乐——变成经济的过程中，贯彻现代企业制度。(责任编辑：admin)