九城此举是否是携用户向暴雪公司讨价还价，已成为谜团。有业内人士指出九城其实已经放弃《魔兽世界》的代理权，此举只是对暴雪和网易的报复。

　　双方的口水战也不断升级。在2009年7月份举行的Chinajoy展会上，网易总裁丁磊和九城总裁陈晓薇短兵相接，丁磊指责九城不正当竞争，而陈晓薇则指责网易与暴雪成立合资公司涉嫌违规。

　　九城认为网易与暴雪合作建立合资公司违反了我国“禁止外资企业在中国以独资、或合资的形式发行游戏”的相关法规，并向相关部门举报。新闻出版总署对网易递交的申请一直没有审批，直到2009年11月12日，新闻出版总署退回网易递交的申请。也可能是考虑到了九城的意见。

　　从2009年6月7日的交接期到2009年7月30日网易得以内测《魔兽世界》，中间停服53天，创造了网游停服的历史记录。而这之后直到2010年2月12日，网易代理的《魔兽世界》方才获批，这期间《魔兽世界》一直都无法正常运营。

　　最后九城还是失去了《魔兽世界》的代理权，网易也没有全身而退，500万魔兽玩家对双方均大为不满。双方争来争去，只获得了这样一个“多输”结局。

　　相对于网游行业，视频网站之间的口水战更加频繁，有些争执殊为可笑。例如优酷董事长兼CEO在2008年9月份声称优酷网稳居国内第一的宝座，而此前酷6网CEO李善友则宣称酷6网的流量超过土豆网，成为业内排名第一的网站。同样的第一显然不可能同时存在于两家，双方借排名进行炒作，谋求利益的目的显而易见。不论是对于投资人还是用户，这样的争论只能是自毁形象，徒劳无功。

　　此次360与腾讯之争更是升级到了“帮派”斗争的层面，金山、遨游、百度、可牛等厂商联合起来，宣布在其产品中不兼容360.而搜狐董事局主席和盛大公司董事长则公开声援360.互联网成了名副其实的“江湖”。只是这些帮派没有稳固的利益基础，有些帮派成员本身就是竞争对手，为了一时的利益结合起来，事件一结束便作鸟兽散，说不定哪一天互相之间还会起口水战，委实是“精彩纷呈”。

　　乱象的背后

　　分析互联网乱象丛生的原因，某些企业利用口水战炒作，吸引公众的注意自然是一方面原因，但是这种分析其实只看到了表象，而没有看到其实质。如果一家企业的地位已经非常牢固，一般也不会无聊到与竞争对手打口水战的地步。当前中国互联网口水战不绝于耳，其实也反应了中国互联网缺乏创新，以及同质化竞争加剧的客观现实。

　　中国互联网经历十多年的发展之后，各个领域的竞争格局已经基本稳定，已经明确。在相同的盈利模式之下，各家企业提供着同样的产品和服务，同质化竞争非常严重。由于没有足够的创新意识和创新能力开拓新的蓝海市场，各个企业只有通过打败竞争对手才能实现营收的增长，这使得同行业的竞争异常激烈。加上中国互联网缺乏有效的监管，各种不正当竞争手段大行其道就难以避免。

　　即使开创了新的盈利模式，也难免对旧有格局产生冲击。360就是典型案例。在360出现之前，杀毒软件是中国互联网少有的实行收费模式的领域，竞争对手对360的围剿也成为必然。360没有坐以待毙，而选择主动出击，有其理由所在。两种模式之争最终必然波及到网民。

　　另外，互联网纷争不断与互联网本身的行业特征也有关系。不同于其他的传统领域的是，互联网领域竞争的技术性和隐蔽性都很强。一旦恶性竞争发生，双方各执一词，作为用户是无法分辨的。即使对于司法机关，也需要相当长的时间才能做出判定。这可能使得一些企业依靠打口水战糊弄舆论、忽悠用户获得利益，而正当的企业反而深受其害。到最后“赢了官司，输了市场。”最后大家群起效仿，口水战自然愈演愈烈。“劣币驱逐良币”的后果是可怕的。

　　什么样的竞争方式才是可接受的，什么样的竞争方式是违法的，需要精确的界定。而当前中国的法律对于不正当竞争的界定还没有达到精细化，不正当竞争的违法成本非常低，为企业纷争留下“空子”。法律之外，我们自然不能指望道德会成为有效的约束因素。不过用户作为竞争双方的目标所在，其利益不应该被伤害，伤害用户意味着伤害企业自身，一旦竞争到了不惜牺牲用户利益的境地，这种竞争就已经越界了。