“绝对唱响”、“谁是英雄”、“梦想中国”、“全家总动员”、“我型我SHOW”、“魅力新搭档”，哭哭笑笑的“超女”，热热闹闹的“好男儿”，轰轰烈烈的“红楼梦中人”……仿佛就在一夜之间，选秀节目以迅雷不及掩耳的速度出现在了大家面前，充斥了电视屏幕。各大电视台便纷纷筹备大型选秀活动，截止目前为止，全国大大小小的“选秀”活动已经多达500多种，整个社会几乎都成了一个大秀场，而选出的“秀星”虽然五花八门、风格迥异，但艺术才能都是重要的评比手段。以“选秀”为代表的全民娱乐让明星变得不再那么遥不可及，参加选秀的少男少女你方唱罢我登场。选秀节目大喊着“不设门槛”、“想唱就唱”、“秀出你自己”让无数少男少女们打着“秀自己”的口号，在镜头前张扬着自己的个性。选秀将明星平民化、简单化和美好化，吸引了无数怀揣着明星梦的年轻人，这股风潮也顺势包揽了少年儿童。目前，以儿童为主角的电视综艺节目主要分为两大类：一类为益智类节目，另一类为访谈类节目，但才艺展示都是两类节目的主要竞赛手段，也从一个方面刺激了孩子们学习艺术的热情。

3、 经济因素

A、 教育消费已成为家庭消费重头

根据国家教育部《全国教育事业发展统计公报》来看，未来5到10年，中国教育培训市场潜在规模将达到5000亿元。尤其是中小学的教育培训，超出3000多亿的市场，并且正以每年30%速度急速增长，每年参加各类培训的青少年儿童超过1亿人次。目前，我国现有2亿多的中小学生。而在大中城市，75%以上小学生在课后接受各种各样的艺术培训，这是一个无比巨大的需求群体市场。国家统计数据也显示，教育支出在中国已经超过其他生活费用成为仅次于食物的第二大日常支出。

教育成为家庭消费重头时下，知识经济的革命导致普通百姓的消费结构发生了巨大的变化，教育消费已成为一个家庭培养孩子的必要支出。这如同买东西要交钱一样，在得到教育的同时，也需要投入资金，而且每个家庭已经把教育看作家庭的首要投资项目，来优先保证和安排。据有关资料表明，全国城镇居民用于教育文化的费用已大大超过了消费总支出的增长幅度，教育消费已成为家庭消费的重头。

家庭储蓄教育经费居首对一个家庭来说，在衣食住行基本生活消费的基础上，教育消费是一笔不小的开支。于是，望子成龙的家长们大都把存款用到了培养子女成才上。据中国人民银行第16次城市居民储蓄问卷调查显示，居民家庭存款，除正常生活支出外，用于子女教育的占首位。购买家电、衣着等消费品居其次。

B、家庭对艺术教育的投入不断增加

家长们在让孩子接受正规学校教育的同时，对孩子的特长教育也不放松，许多家庭把大量资金用到培养孩子弹琴、书法等特长教育上。我们通过以下案例来说明问题。

今年上小学4年级的圆圆，一个星期要上电子琴、英语、舞蹈三种课外特长教育课，每月学费支出300元。在银行工作的圆圆母亲说，为了女儿学弹电子琴，他们省吃俭用，付出了不少心血，家里除了正常的生活支出外，大多数资金全部投到了培养孩子身上。六年来，仅学琴的学费按每年2400元计算，迄今已支出了14400元。虽然这笔支出对他们工薪族家庭来说是个不小的数目，但他们却感到很欣慰，很值得。因为孩子成长过程中，不仅学到了在学校里能学到的东西，也学到了学校中学不到的技能，而且丰富了知识陶冶了情操，掌握了一技之长，做家长的感到很骄傲。

像圆圆这样接受多种本领训练的小学生，在学校里还有很多。随着社会的不断发展，人们的消费观念也在发生着变化，纯生存性消费和享乐性消费将会被发展性消费取而代之，尤其是家庭教育消费将成为时代不可缺少的主流。

(二) 发展趋势

1、消费趋势

A、教育消费概况

随着教育阶段的提升，教育消费费用比例随之增加，到大学阶段才有所缓和;每月用于孩子消费的金额平均为1370元，其中44%用于教育消费。

教育消费占中坚阶层家庭收入44%（图释）

总体上看，每月用于孩子消费的金额平均为1370元，其中44%用于教育消费。

从用于孩子消费支出额上来看，从小学到大学阶段，随着教育阶段的提升，消费支出额度也随之增加，大学阶段消费支出额度最高。在学前阶段，消费支出额度仅次于大学阶段，消费支出额度较高。

从教育消费支出比例上来看，从学前到高中阶段，随着教育阶段的提升，教育消费支出所占比例也随之增加，尤其在高中阶段，教育支出比例增幅最为明显;到大学阶段后，教育消费支出的比例有所缓和。

中国的大多家长，为了让孩子未来发展有更多可能，往往会选择把孩子送到各种各样的辅导班、培训班里。

调查显示，有28.1%的家长认为培养孩子可以“不计成本”，一半以上(57.4%)的家长依然认为教育投入是为了“不让孩子输在起跑线上”，19.4%的家长相信“高投入才能高回报”，38.3%的家长认为可以为孩子获得更好的教育“适度负债”。

B、 品牌占有率：基础好口碑好经营久优势明显

消费者信赖的艺术教育培训机构基本上是基础好，经营久，口碑一直较好的品牌，它们比后进入市场、基础相对薄弱的机构占优势。

交叉分析显示，在孩子年龄差异方面，随着孩子年龄的增长，对品牌艺术教育培训机构越信赖。

在家庭收入差异方面，差异较为明显，数据显示，随着家庭月收入的提高，对子女的艺术教育培训业逐渐向品牌机构转移。

在城市差异方面，结果显示，不同规模的城市各有自己的信赖对象，主要取决于该艺术教育培训机构在当地的知名度、口碑和影响力。

在艺术教育培训机构的信赖方面，课程设置好，玩具和场地设施好比较重要。调查结果显示，对于前两者的信赖的比例分别为四成半。其次是师资力量、环境卫生好，分别有三成多的群体比例这样认为。

艺术教育培训机构信赖方面（图释）

C、开发智力和培养能力是早教和艺术教育培训核心目标