小而精PK大而全

　　新品牌代表：NOVO，友谊男士馆、复建商场女子百货、1836女子百货、正佳快乐王国、迪士尼旗舰店、星期8小镇、美东百货。

　　继进驻杭州万象城和重庆“商业百慕大”后，一种经营面积只有1000～5000平方米的“小型主题百货”——NOVO将首次进入广州，本月底将在正佳广场试业。

　　而记者了解到，随着今年下半年众多新建商业项目开门迎客，广州零售业在新一轮开店潮中正向鲜明的特色主题店迈进：广州友谊宣布将世贸打造成“绅士主题馆”；广百股份成功夺标北京路“复建商场”项目后，也标出将打造“一站式新女性主题馆”；此外，由原正佳百货转型改造而成的华南最大的儿童时尚体验式主题馆——正佳快乐王国、全球玩具旗舰品牌玩具反“斗”城广州第一店、1836女子百货、日韩主题的美东百货、五号停机坪的儿童主题乐园星期8小镇等，都是这类小型主题百货。

　　业内人士指出，这种主题小百货与“大而全”的传统百货或动辄几十万平方米的购物中心相比，其最大不同是定位非常准确而有针对性，收窄顾客群，采用嵌入购物中心“店中店”的形式扩张；另外，装修风格另类，与传统百货店形成鲜明对比。

　　专家：细分市场是趋势

　　广州惠润管理有限公司董事长欧小卫表示，现在是时候让百货业走出“千店一面”的时代了，“十年前，人们消费水平不高，主题百货往往缺乏足够人群支撑而纷纷转型或关闭。但随着目前消费越来越个性化，如今已具备了单独发展主题百货的土壤。”欧小卫认为，百货店从“大而全”逐渐过渡到细分市场是零售业的发展趋势，但不能仅是简单提概念，而是要抓住具有一定特色的人群进行营销，才能获得成功。

　　专业卖场PK传统百货

　　新品牌代表：人行道、活力天地。

　　今年以来，随着各种大型专业卖场、专卖店陆续建成开业，广州零售业正上演传统百货与新渠道的角力战。

　　去年8月，号称华南地区“航母”级运动品牌专业店的“活力天地”国际运动名店城开业，紧接着，由LILY\'S时尚百货全力打造的一站式鞋类时尚连锁商场“人行道”开业。据悉，“活力天地”每层经营面积近万平方米，成为华南地区最大、最全面的运动休闲用品一站式采购专业场；而人行道营业面积仅7000多平方米，但覆盖了男鞋、女鞋、童鞋、休闲、运动、正装全年龄段鞋，不乏有首次进入华南的新品牌。

　　人行道董事长吴欧文表示，就像当年家电从百货分离出来，做出国美、苏宁一样，把鞋从百货拔离出来也可做大做强。他指出，LILY\'S百货转型后，在品牌形象和价格方面都有了更清晰的定位，同时整合后的鞋类商品线进一步拉大，吸引了各个年龄层的消费者。

　　专家：以快制胜具杀伤力

　　第一商业网总裁黄华军表示，目前国内的“一站式”专卖店有两种类型，一种是销售多个品牌，如活力天地、人行道；另一种是销售自己的品牌，并以特许加盟为拓展模式，如DAVID DESIGN家居店、GEORG JENSEN金银饰品店等。这些走精致化路线的专业店，种类更多、价格更低，在欧美和日韩等成熟市场已有很多成功案例。

　　黄华军说，他曾在北欧考察时也发现，构成北欧商业街主体的不是那些大型购物中心、百货公司，而是一间间风格简约朴素的专业店。他指出，在当今讲究快速多变、少量多款激发顾客购买欲的零售体系中，专业店未来必然成为新渠道的一大力量。

　　高端PK传统

　　新品牌代表：TASTE、OLE、BHG等。

　　借助亚运契机，今年各大超市巨头开始在广州抢滩高端超市。继中华广场引进高端食品超市——香港百佳的TASTE后，华润万家的高端超市品牌Olé也将在今年10月进驻广州太古汇广场，另外，五号停机坪也宣称引入一家上万平方米的高端超市，而北京华联的高端超市品牌BHG近期也在广州中心商圈寻找店址。

　　区别于传统的购物广场、超级市场，这种高端超市基本上是“食品加强型超市”，进口食品占近六成，价格却比普通超市贵出20%以上。据TASTE负责人介绍，TASTE约有1.5万种商品，其中有5000种来自美国、日本、意大利等40多个国家，较传统超市多逾100种。

　　专家：高端超市重在选址

　　广东省连锁经营协会会长孙雄认为，目前广州新兴中高消费阶层已经形成，但现有的传统超市因主要面对大众，无法满足这一群体对生活品质的更高追求。在这一背景下，零售企业如果能通过引进新型业种，对处于游离中且购买力强劲的特殊顾客群实施有效拦截，则不仅可有效规避同行竞争，提高盈利水平，而且能尽早占领这块新领域的制高点。不过他指出，高端超市对选址要求很高，不可能遍地开花，其最大挑战来自于选址和货品的采购规模优势。

　　快时尚PK慢时尚

　　新品牌代表：H&M、ZARA、优衣库、GAP、依妙、UR等。

　　今年5月，国际“快时尚”四大巨头之一的瑞典H&M广州首店在中华广场开业，掷下一枚重磅炮弹；与此同时，另一“快时尚”品牌巨头ZARA将进驻万菱汇，并将于亚运前开业；而记者了解到，天河城一楼也正调整位置，计划引进一间ZARA；此外，提出打造非MALL业态的东方宝泰广场，也已引进日本优衣库、EMU快时尚服装品牌。随着国际平价时装巨头入穗，其背后强大的“6+1”产业链整合模式将逐渐被广东服装企业所认知。

　　专家：快时尚带来新思维

　　美国GAP、西班牙ZARA、瑞典H&M、日本优衣库、德国C&A，是目前国际上最成功的五大服装“快时尚”零售品牌，而随着GAP入华布点，这5家品牌均已落户中国。楚睿商业咨询CEO黄文杰表示，同在一个购物中心内，H&M、ZARA的进驻对其它服装品牌造成冲击是难免的。他指出，“快时尚”有四点核心价值，即快、流行、低价和限量，他们不是潮流的创造者，而是追随者。据说ZARA从生产到出货销售，最快时间12天。快时尚背后还掌握着设计、采购、生产、物流、订单、批发、零售的“6+1”产业链整合，由此大幅降低了成本。黄文杰表示，广东是中国服装业生产基地之一，快时尚这种新的经营模式给本土服装企业带来了新的改革思维。(责任编辑：admin)