米歇尔·奥巴马(资料图)

一份新鲜出炉的分析报告显示,3 年以来,美国第一夫人米歇尔·奥巴马已为她穿过的服装品牌带来了总计约27 亿美元的经济效益。她把新人设计师品牌介绍给普罗大众,把美国大众品牌推向了世界。

最近, 纽约大学斯特恩商学院(SternSchool of Business)的分析师做了一项分析,即第一夫人会给她所穿服装的设计师品牌带来怎样的效应。研究结果刊登在了《哈佛商业评论》上。据分析,奥巴马夫人可以为她所选择的品牌带来总计大约27 亿美元(17 亿英镑)的经济效益。研究还发现,奥巴马夫人只要被拍到穿着某公司的服装,之后该公司的股票就会大涨。这已成为每个品牌咨询师都知道的事实。

时尚和娱乐杂志上的明星穿衣版面对消费者的影响力早有定论,因此奥巴马夫人所带动的社会效应并不让人意外,但是研究结果更能以事实说话。奥巴马夫人穿过的品牌销量增长了2.3%,那些未能入选她衣橱的品牌销量则下跌了0.4%。相比于爱穿高级牛仔裤的明星,第一夫人效应显然重磅得多。

金融学教授David Yermack 列举了2008 年11 月到2009 年12 月间奥巴马夫人的189 次公开亮相。其间,她穿过29 家上市公司的品牌服装,包括CK、NinaRicci、Gap 和J.Crew。据Yermack 教授估计, 第一夫人一次亮相就可以为品牌本身或是拥有该品牌产品的连锁店带来1400 万美元的效益。

最大的受益者是美国零售商J.Crew。2009 年1 月,奥巴马的两个女儿身穿J.Crew 外套,参加了奥巴马的宣誓就职仪式,奥巴马夫人拿着《圣经》宣誓的手上戴的也是J.Crew 的绿色皮手套。第二天一早,J.Crew网站的手套区就被挤爆了;整个女装网站随后也被迫停止运行。2008 年10 月,奥巴马夫人以一身J.Crew 做客《今夜秀》(The Tonight Show),她选择的套装随即被放在店内作宣传,广告标语是“这样的打扮获得了我们的选票。” 访欧期间,第一夫人又穿了一次J.Crew的裙子。六个月后,英国人也能从高级网上精品店NetA Porter 买到J.Crew 了。

Yermack 教授的研究对象还包括法国第一夫人卡拉 布吕尼。作为政客夫人中的时尚领军人物,布吕尼经常被拍到身着高级时装(John Galliano 亲自为其最近的伦敦之行挑选衣物)。由此看来,美、法两国第一夫人对不同的消费者群体具有吸引力,因而所带来的经济影响也是不同的。

奥巴马夫人的成功秘诀在于她的真诚,而第一夫人的人格魅力也是一般时尚偶像无法比拟的。消费者意识到第一夫人不同于模特或广告界人士,穿衣打扮并非其职业。不管是从必要性、舒适度、实用性还是个人偏好上说,第一夫人购买衣服的理由和普通大众别无二致。

奥巴马夫人的着装透露出她对时尚的一定了解,这让人觉得第一夫人具有十分可靠的“时尚感觉”。时尚业内人士经常会因曲高和寡使大众失去兴趣,而奥巴马夫人却恰恰相反,设计师品牌往往被她用作点缀之用。她用Azzedine Alaia 的皮带或者渡边淳弥JunyaWatanabe 的毛线开襟衫和大众品牌混搭。这样的造型正是普通女性梦寐以求同时又触手可得的。

奥巴马总统时常提到对妻子的依赖。现在看来,整个美国在时尚见解和财政刺激上也同样要依赖这位第一夫人了。