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服装行业游戏规则:当虚拟经营遇到网络直销(2)

时间:10-29 21:50来源: 作者: 点击: 次

  1. 企业运营模式

  雅戈尔遵循传统服装企业的发展模式,由小到大,稳步发展,拥有亚州最大的服装生产基地。不过雅戈尔没有满足,它继续在产业链上下游大局扩张:在产业链下游,雅戈尔在各大城市斥巨资买地买楼投资70亿左右建立500家专卖店;在上游,雅戈尔建立合资公司经营服装印染的水洗厂。目前,它已经拥有占地500亩的纺织工业城用于面料生产和纺织印染。

  凡客诚品则走了一条轻资产运营与网络直销相结合的非凡之路,没有任何形式的实体店、厂房和流水线,产品生产、质量监控全部外包给第三方公司,仅保留自己的物流。或许在某些人眼里这是一家“皮包公司”,生产、销售都拿给别人做,哪一天别人不和你合作怎么办?不过,这样的担忧是有些多余的,毕竟服装制造这种低门槛的厂家永远都是相对过剩的,只要控制了价值链利润最高的环节——品牌、营销等,企业在竞争中将永远处于优势。

  其运营模式可用以下示意图表示:

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  2. 企业发展速度

  同样是卖衬衫,雅戈尔自成立至今20多年以来,一步一个脚印,逐步成为衬衫行业的领军人物。不过,“轻企业”凡客诚品在创立仅数月之后,日均销售量便超越了雅戈尔,其发展速度之快让人目瞪口呆。

  3. 供应商管理体系

  雅戈尔通过上下游一体化将供应商价值链纳入企业价值体系中,实现企业原材料的自给自足,这可以节省大量的交易费用和采购成本,从而增强企业成本优势和赢利能力。这也是其他很多传统服装产业所采用的一种模式。VENCL并没有把上游的产业纳入企业自身经营范围之内,仅汲取现代商业模式中的核心理念,通过系统且严密的筛选过程,仅挑选最好的生产供应商进行合作。通过严密的供应商管理体系,及严格的质量控制体系,从面料选材时即开始严格的筛选,同时实时监控供应商生产流程,并以接近苛刻的质量检测标准,力图保障VENCL产品品质的最优化。

  4. 企业的核心竞争力

  雅戈尔投入巨资建立了自己的营销渠道,完成了2200家专卖店,这是全国最大的营销渠道。当前,这个营销网络不但销售雅戈尔自己的西服,而且有外国品牌希望利用这些渠道进入中国市场。这已经逐步成为雅戈尔的核心竞争力之一。

  凡客诚品的核心竞争力则是其轻资产运营与网络直销的运营方式,凡客诚品在发展的初期仿效PPG,不过它没有完全复制PPG的模式,现在看来似乎其青出于蓝而胜于蓝。在PPG面临困难的时刻,凡客诚品却丝毫没有颓势,成为了2008年服装行业最具传奇色彩的企业之一。

(责任编辑:admin)
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