全球首家旗舰店

　　接下来Zippo营销上的最大动作，是筹备明年年底在北京揭幕的Zippo全球首家旗舰店。归属Zippo公司直接管理，而不是经销商，这是对Zippo既有分销模式(在160多个国家设立国别进口商，由其供货给二级经销商或直接面向零售商)的一次革新;在繁华商圈以Zippo风格设计的独立店面展示全线产品，树立品牌形象，而非仅以朴素的接待门面接受订制，这是顺应中国人的消费习性来的。沃菲尔说，在那里，除了专门点雪茄的蓝火丁烷气体打火机、特定场合(比如婚礼上)使用的烛台实用型打火机—这两位是中国市场不常见的打火机兄弟，还有腕表、香水、签字笔、暖手炉、服饰、皮包、酒壶、扑克、户外野营工具等等一系列多元化的衍生产品。简言之，你可以找到有关Zippo的一切，一种“Zippo式”的生活方式，美国口味儿的。

　　开设旗舰店后，是否意味着Zippo公司还会接续开设不同规模的专营店，慢慢执掌其在中国市场的营销主导权，统一管理?大卫否认了，他说，这么做只是为了帮助经销商树立信心，动员其仅独家代理Zippo，即由他们来开设专营店，供货及管理仍然由合作了15年的国别进口商—总部位于香港的New Frontiers有限公司代为进行。不过为了与大陆经销商们的沟通更加便利，New Frontiers有限公司已于4个月前在广州设立了办事处;而两个月后，Zippo还会在北京成立办公室，并设国别经理，以协调统筹在中国市场的作为。

　　从来便是走跨界路线

　　从5月开始，Zippo在北京愚公移山Live House一连举办了6场“Zippo炙热名单之夜”摇滚派对，依次请来脑浊、SUBS、AV大久保、面孔等多支不同风格的顶尖乐队坐镇，同时在现场展示最新的Zippo服饰和摇滚元素限量版打火机。大卫说，这种活动形式在美国时常进行，在中国却是首次尝试，目的是让中国的品质精英在享受摇滚音乐魅力的同时，全面感受Zippo品牌中积淀的摇滚因子。

　　造打火机的卖衣服、卖香水还搞音乐会，Zippo不务正业的“前科”追溯起来几乎就是半部发迹史，然而创始人Blaisdell在1933年首批Zippo打火机问世时的承诺—“要么它没有故障，要么我们无条件修好它(It works or we fix it free)”—却一直延续到今天。1997年开馆的Zippo参观者中心里，便有一个著名的Zippo修理诊所，在那里人们可以观看Zippo打火机全部的修理过程。

　　除了兼营非盈利的打火机修理业务，Zippo同时还是广告公司、设计公司、演出经纪公司、刀具制造者乃至汽车生产商。上世纪30年代中期，布拉德福德的Kendall炼油公司订购了500只Zippo打火机。这是Zippo首次为企业广告客户生产定制打火机，具有很高的收藏价值。今天，仍然有众多企业将Zippo打火机视作一种广告宣传渠道。Zippo“广告客户”打火机，比如著名的哈雷戴维森系列、骆驼和万宝路烟草系列，都是收藏家们的心头好。

　　如果中国的制造商想要代工Zippo产品，大卫的回应是：“Zippo是一间有浓重美国象征意味的家族企业，‘美国制造’已经成为其品牌内涵的一部分。如果在世界上其他国家生产，必然会或多或少地损失掉一部分的个性与特质。Zippo的现任总裁兼CEO George W. Booth，也即是创始人George G. Blaisdell的孙子，恐怕永远都不会远离家乡，而他的两个儿子也没有离开的打算。所以我想，Zippo的核心产品防风打火机，在我的有生之年里仍然只会在布拉德福德制造。”(责任编辑：admin)