中国人对文化的渴求其实从未减少过，只是很少有机会去满足他们的精神需求。新华书店独霸着大部分地区的图书市场，但却极为贫瘠。当当网的第一个顾客，是一位上海的律师。到了第二周，出现了一个来自偏僻山区的顾客，他所在的县名李国庆从未听说过。他在网上订货，然后从邮局汇款。这鼓舞了李国庆的知识分子情怀，至少，当当网的存在不仅是赚钱，而且还具备了和实体书店不同的意义——将图书带往更辽阔的地区。

2008年，当当网终于开始盈利。李国庆夫妇决定告别租房历史，买了第一套房。俞渝喜欢住在市中心，她不会开车，最好出门就能吃喝玩乐，她还喜欢超大阳台。他们在工人体育场附近安家。每天早上步行到办公室仅需20分钟。现在，人们不再说她当年被一个北京个体户给骗了，反过来，大家说她有旺夫运。

奥运这年，当当网的图书销售是12.5个亿码洋。到今年，前9个月已经达到30个亿。但李国庆并不满足于此。从去年开始，当当网开始大张旗鼓地宣称他们要进军百货类。他说重要的不是卖什么，而是怎么卖。如果你现在去当当网的首页看，也许根本看不出这是一家以图书为核心的网站。百货的销售份额每年都在递增(今年的同比增长是230%)，他预计再过几年，百货会占掉当当网销售额的80%。他明年的目标是在服装和鞋类上做到网上零售第一。但对李国庆来说，他到底是愿意当书店老板?还是商场老总?

至少到目前为止，还没有人敢质疑当当网在图书界的影响力——在最近几年已经疯狂呈现出它的价值。《杜拉拉升职记》和《山楂树之恋》这两本畅销书，在某种程度上，李国庆是其隐秘的幕后推手。一个令人惊异的事实已经展露出来：李国庆逐渐拥有一种力量去决定，我们这个时代到底该读什么书?或者，他至少能阻挡更多阅读垃圾的涌入。

每年4月，当当网会推出一个独立的推荐书目。他说这和出版社的折扣没有丝毫利益关系，和那些书评人也没有关系(大部分书评人从未独立过)。他甚至开始有意识地去保护一些独立偏门的民营小出版商，只因为他认为，对中国人的精神食粮来说，他们足够重要。

2010年11月，当当网11周年店庆，每个用户都收到一封邮件。除了惯常的店庆折扣，这次还有一个引人注目的活动：和总裁约会!随机抽取的3个幸运儿，将有机会和李国庆夫妇看星星看月亮谈人生。无论你身在何处——哪怕是中国最遥远的山区，当当网也提供来回路费。在网页上，李国庆夫妇的卡通版笑容满面地等着你。他曾对我说，当当网创业前8年，一直在试图把中国人从餐桌拉回书桌。但书桌上应该摆放什么?现在，他亲自来告诉你。

李国庆的一天：