最简单的“流”

　　尽管秉承Foursquare最为核心的功能——签到，街旁并未按部就班沿袭其所有技术实现路径，比如坚持走网页开发的道路，做W3C标准的坚定拥护者—— 这条路明显异于当前业界应用程序化的主流。街旁认为，采用全球公共互联网标准HTML5做网页开发不必做多平台手机适配，不仅可节省开发成本，还可为用户创造更便捷的体验。

　　刘颖比喻说，就像是一家夜店永远需要新鲜元素来吸引老顾客，社交网络也需要通过不断升级提升用户体验，却不能让用户无休止地下载新的客户端，而基于网页的开发，对网站功能的任何修改、升级和添加，都可以由街旁来完成。

　　这大约是关注技术趋势的人才会有的产品开发视角。杨远骋回忆说，最开始做街旁的时候，他们花了整整一个月的时间做产品开发，包括Android和 iPhone版本，不过一个月以后产品仍然不是很成熟。于是他们做了一个决定，采用了网页的形式来实现，没想到一个周末就做成了一个完整的版本上线。“对于我们这样的创业型公司而言，速度就是生命。必须要赶在别人做出来之前找到用户需求。”刘颖说。

　　由于谷歌与苹果两家公司都是HTML5标准的坚定簇拥方，目前街旁在这两家平台上的页面适配已经完全没有问题。而未来更值得期待，由于HTML5标准是未来互联网的发展趋势，今后将会有越来越多的手机平台支持这一标准，这样街旁就可以通过最初的选择一劳永逸。

　　一方面，街旁尽可能通过官方网页升级为用户带来最便捷的体验，大胆对Foursquare路径进行创新；但另一方面，街旁并未脱离这种基于位置的社交核心所在，那就是尽可能多地与社交平台做对接。“中国和国际市场相比有着更好的SNS土壤，很难出现美国Facebook或者Twitter那样一家独大的情形，会更具层次感，而对于我们而言，自然是合作伙伴越多越好。”刘颖说。

　　尽管相互之间并未产生利益关系，从与四大社交平台合作的情况来看，他们明显感受到了来自对方的热情。甚至在他们眼里，被认为相对封闭的开心网，其实也是非常愿意接入街旁的。那么，街旁有无想法在未来一天做成独立的SNS平台呢？

　　“不会，我们还是希望成为无处不在的‘流’，接入现有的SNS平台中。”刘颖坚定地回答。

　　广告即产品

　　广告即产品——当互联网公司都试图将这句话描述为宏伟蓝图时，街旁在成立之初就不经意地实现了这一目标。这与LBS结合了位置服务的SNS创新密切相关。

　　“街旁是手机上的一个社交软件，但是当你从另外一个角度理解它的话，你可以想成是一个能够让你的品牌营销、与你的消费者距离拉得更近的一个新媒体。”杨远骋说。

　　今年7月正式进入中国内地市场的手机制造商HTC，与街旁进行了一次较为惊艳的营销合作。HTC在全国700家零售店鼓励用户签到，签到以后会送出“HTC 在你身边”的徽章，这既拉近了消费者与品牌之间的距离，也可借此让消费者知道他的朋友是否也很碰巧地在这里。8月初，街旁与Nike的活动也同样出彩。 Nike在东单篮球场发布了自己的一款新鞋，只要是在东单街边的街旁用户，街旁会自动提示——你要不要看看Nike正在做活动？用户签到的话，可以得到一件T恤，甚至可以通过抽奖得到刚刚发布的新鞋。用这样的新媒体形式，用户会觉得Nike是很前沿的品牌。既可以增加品牌内涵，也将增进用户对品牌的感情。类似的例子还有街旁与Zippo打火机的合作。

　　当然，街旁至今最让人津津乐道的话题，还是通过成功赞助独立音乐人的活动，包括与雕刻时光等小资聚集地合作，从而成功打入了文艺青年圈，这群思想活跃、消费行为前卫的人很快认可了这种新的社交方式，并相互之间迅速传播。

　　“我们自己都没想到，居然是商家主动找到我们做活动，而且还往往是大品牌，因为他们更在意培养用户对品牌的感情，也愿意尝试新的营销办法。”在街旁负责市场推广的张宁说。这样的合作，初期往往不涉及费用，因为街旁也需要通过这些品牌活动创立自己的品牌，但也有厂家主动提出向他们付费。“关键是，用户喜欢并且需要这样的营销活动。由此便真正实现了广告即产品的互联网销售转型梦想。”

　　但很明显，这样的个性化营销很难被规模化，因为每一项内容都涉及到不同的合作方式，需要耗费人力物力去做协调。于是，能否承载专属于“位置+社交”的新SNS模式广告是所有类Foursquare应用服务提供商需要思考的问题。

　　不过，如何赚钱眼下还并非街旁的首要任务，因为他们觉得那还太早，当务之急是让更多人知道、了解、喜欢、酷爱并且用街旁。

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