茶叶大国的品牌之伤(2)_中国青年创业学院

　　因为立顿的成功，中国业界探讨茶叶的现状与未来走向时，总是会以立顿为参照系。

　　7月15日举行的日照茶产业化发展暨品牌建设研讨会上，于观亭就高声疾呼“把日照茶打造成中国的立顿品牌”。

　　“山东日照有茶园10万多亩，年产茶约6000吨，是我国最北的茶区，品质好，内含保健成分高，深受消费者欢迎。能不能把日照茶打造成一个大品牌，像‘立顿’那样，成为世界第一大茶叶品牌?我认为事在人为，只要努力，下决心坚持去做，完全可以做到。”于观亭展望说。

　　于观亭的论据是，山东从农村到城市，茶已成了生活必需品。客来必敬茶，送礼是首选。近1亿人口，人均消费只有0.4公斤左右，而我国西藏的人均茶消费量是3.75公斤，广州是2.25公斤，爱尔兰是2.71公斤，英国是2.28公斤。中国国民生产总值超过3万亿人民币的省份只有广东、山东和江苏。改革开放发展最快的省份，南有广东、北有山东。山东人有悠久的饮茶习惯，有强大的经济支撑，今后茶叶的消费将会有一个很大的增长，潜力很大。而山东主要是靠销售江南各省的茶叶，山东产茶只有8000吨左右，只能做味精、香油用。要想满足山东市场，走出山东，走向世界，只能走立顿的品牌之路。

　　汤姆斯·立顿当初创建立顿品牌时就是看准了英国的市场，想把茶叶普及到全英国的民众。经六十多年的努力，到1929年，立顿在英国已开了590家茶叶店。现在心脏每跳动一次，世界就有1252杯立顿茶被饮用，119罐立顿冰红茶被消费。

　　英国当时的情况与现在山东有些相似。山东优于当时英国的还有两点：一是英国不产茶，而山东产好茶;二是当时英国只有上层人喝茶，而山东民间饮茶已很普遍。

　　事实上，很多茶叶企业已开始图谋让中国茶有所作为。2009年5月18日，云南龙润茶携手美国NBA火箭签订投资协议，赴香港主板上市，成为中国7万家茶叶企业中第一家上市的公司。龙润总经理范源说：“我们理论市场、产品市场和市场同时运作;第二个就是我们的产品以普洱茶为基础，已经延展到了六大茶类;第三我们注重品牌的塑造和品牌的国际化。”

　　中国社会科学院茶产业研究中心副主任陆尧认为，世博会对于中国茶叶推广品牌是一次绝好机会。

　　“实施世博茶经济品牌战略，有两点值得注意：一是入选企业本身应有品牌基础，市场占有率、知名度、美誉度、环保效益、公益事业投入等应居于茶行业领先地位;二是入选企业要在世博会上加大品牌宣传力度，积极宣传中国茶业品牌。”陆尧建议。(责任编辑：admin)

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