互联网世界最庞大的“英雄联盟”正在浮现，这个“联盟”几乎可以覆盖中国所有的互联网人群。

京东(NASDAQ:JD)是这个“英雄联盟”的发起者，这家公司正在推进名为“京X计划”的策略。京东人士透露，在京X计划中，腾讯公司（下称腾讯，京腾计划）、北京字节跳动科技公司（下称今日头条，京条计划）、百度（京度计划）、360公司（京奇计划）、网易（京易计划）、搜狗（京搜计划）均已入局。 

“ 京X计划”是京东一揽子行动的一个部分。10月17日，京东正式提出无界营销方法论。在当天举行的发布会上，京东集团副总裁、市场营销部负责人门继鹏宣布，京东将在营销板块推出京东开普勒、东联计划、京X计划、市场朋友计划及京腾无界零售解决方案等六大板块产品。

大力拓展“朋友圈”，背后是京东集团战略的改变。京东董事局主席兼CEO刘强东力推“第四次零售革命”。刘强东称，京东将成为未来零售基础设施的服务商，要打开业务环节之间的强耦合关系，使之成为一个个可拆分、可配置、可组装的插件，通过对多个可选插件的个性化组合，满足客户不同需求。“京东有了新定位，营销板块也在模块化，开放朋友圈，既是对内亦是对外开放。”门继鹏如此总结。

构造“朋友圈”

京X计划，是品牌商通过京东投放到X媒体，通过数据分析与共享，帮助品牌商实现精准投放，获得更好的ROI，同时，降低广告成本的营销产品。按照目前的合作情况，这将触达几乎全部的互联网用户，通过打通数据壁垒，联动万余商家，实现营销诉求。“从业务关系来看，腾讯、今日头条、百度等，对我们实质上就是媒体。”门继鹏解释称。“在合作中，品牌商出钱购买媒体端口的广告，在京东达成实际交易，实质上就是把渠道打通，实现共赢，在模式上，我们之间不存在结算关系。”在接受专访时，门继鹏如此介绍与“朋友圈”的合作。 

据了解，京东与腾讯合作层次很高，且早在2015年就开始起步，“双方都是SVP级以上的高管在开会讨论。”百度方面称，要与京东从内容、商业政策和数据等多个层面展开全方位合作。 

市场朋友计划则是京X计划的延展。京东联合京X计划合作伙伴，组建用户洞察数据库，并通过东联计划面向品牌厂商分级开放京东站内营销产品，同时，获得品牌方在媒体年度合作支持。在品牌商方面，通过跟媒体年度合作计划，能得到在媒体上的流量资源，及京东站内营销产品，还有精准消费洞察数据库支持；京东方面，引入更多流量，并得到媒体方在移动端应用场景和消费者需求洞察方面的加持；京X计划成员方面，得到了京东站内营销产品和购物数据的支持，通过京东的市场朋友计划更加深度绑定与品牌商合作。