■ 观察

　　向移动互联网“移动”

　　由于圈子的交际，《纵横周刊》、《读品》和《独立阅读》的网站维护基本上由一人完成，他就是资深的互联网开发者苑明理。

　　笃信“自由、分享”的苑明理注意到理念相近的《纵横周刊》后，于2007年作为技术支持加入。他的加入使电子刊物真正地与互联网紧密结合。2007年，他以最为流行和成熟的博客平台WordPress为基础，搭建了《纵横周刊》的官方网站，读者可以按时间、期数、作者浏览往期内容。

　　在iPhone改写了互联网格局之后，苑明理也尝试着将刊物移植到这个崭新的平台上。自2010年起，用iPhone直接访问《纵横周刊》官网，呈现的不是传统网页，而是专为iPhone优化过的页面。

　　成庆为《独立阅读》寻找的移动平台则走向合作路线。在苹果自家的iBook推出之前，iPhone上最为流行的读书软件是Stanza，该软件的中文版则整合了一个国内最大的电子书库网站“书仓网”。书仓定位于一个互联网上的发行平台，其成员可以将文本内容上传到网站，自动生成适合电脑以及iPhone、Android等各种智能手机系统阅读的格式。通过与书仓的合作，《独立阅读》也实现了移动平台的登陆。

　　但业内人士对这两种模式的盈利能力均不看好。无论是《纵横周刊》的独立网站还是书仓的代加工平台，电子杂志均无法嵌入有效的广告。

　　移动平台的主导权，很多时候由运行其上的内容决定，这也是苹果和谷歌不断强调其平台上应用程序数量增速的原因。面对大量如《纵横周刊》、《独立阅读》这样善于提供内容却缺乏营销渠道的应用提供者，谷歌出手从苹果手中抢下了最大的移动平台广告服务商Admob，苹果则转而推出自有的iAds系统。

　　这两个系统的特点都是“营销代理化”。广告商直接向谷歌和苹果投放广告；《纵横周刊》等则在自己的刊物中嵌入Admob或iOs代码；谷歌和苹果决定，在合适的时候，向杂志的读者展示这些广告。如果读者点击，则产生广告收入，由谷歌、苹果和内容生产商进行分成。这实现了内容的免费提供和内容供应商的收入，广告商为读者的注意力埋单。

　　胡贲为他未来的杂志设计的也是这样一种模式，内容免费提供，广告商埋单。但是，他为自己的电子杂志设计了庞大的营销队伍，也就是说将甩开iAds等广告代理系统，直接投放自己拉来的广告。

　　但是，iAds今年7月刚刚上线，Admob虽然运行几年，谷歌却对它给开发者带来的收入数量秘而不宣，这种看似各取所需的模式是否能产生盈利，支撑免费内容源源不断地供应？目前还是未知数。

　　“由于我们自身对于网络出版物和手机出版物尚在摸索阶段，所以还未有这方面的具体规划。但明年我想会在这些方面有所考虑和实施。”《读品》的轮值主编周鸣之向记者介绍。观望，也许是免费电子杂志面对盈利机遇的共同态度。