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麦当劳在中国干不过肯德基

时间:08-30 12:05来源: 作者: 点击: 次

  麦当劳在中国为什么干不过肯德基,坊间有很多分析师给出不少答案,本人一直认为是麦当劳进入中国过于保守,开拓的速度慢了些!再则麦当劳大叔对中国市场相对保守,发展也相对谨慎。对于开店加盟者的门槛也比较高。如下是经营界编辑转自第一营销网的分析,给大家参考。

  “麦当劳”在全世界都能打赢“肯德基”,就是在中国打不赢。“肯德基”目前在中国有一千两百多家了,而“麦当劳”只有七百多家,那么这种现象的原因是什么呢?是时间晚了吗?不是,他们进入中国的时间上相差不算多。“肯德基”1988年进入中国大陆,“麦当劳”1989年进入中国大陆,只差一年多的时间。那么问题出在哪里?

  问题就在于:“肯德基”的第一家店开在北京,而“麦当劳”的第一家店则开在深圳。因为当时“麦当劳”认为深圳离香港最近,最容易接受外来的事物。如果在深圳成功的话,往外面辐射就会比较容易。而“肯德基”的想法不一样,“肯德基”当时有两个考虑:是在天津开,还是在北京开?天津以前是开放的都市,而且天津目前的经济、收入都比北京差一点,如果天津人能够接受的话,接着向北京辐射、向全国辐射就会很容易。但最后,“肯德基”还是决定在北京开第一家店,因为北京毕竟是中国的文化经济中心,无论是政策支持,还是消费水平,应当都是最好的。

  这两个地域的细分就决定了“肯德基”和“麦当劳”在中国的命运,而且从此就再也没有扭转过来。所以,地域的细化也是一个需要思考的战略问题。当然,也要注意,企业比较弱小的时候,最好先在竞争最小的地方、能够存活的地方开始,这也是市场区域的细分。

(责任编辑:admin)
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