青年创业网 - 青年创业中国强!
免费注册 | 登陆 | 高级搜索
  • 首页如何创业创业准备创业项目连锁特许职业生涯规划
  • 资讯创业指南网上创业开店创业创业培训ybc新闻图片
  • 政策大学生创业创业人物农村创业实用技术
  • 贷款创业计划书创业故事女性创业创业园区
  • 淘宝创业创业防骗企业创新企业管理热门人物
  • 创业测试创业点子市场营销小本创业创业融资
市场营销 战略发展 领导管理 组织运营 人力资源 财务资本 员工培训

搜索

热门标签

当前位置: > 创业准备 > 企业管理 > 市场营销 >

广告策略应该放在营销行为中去考虑

时间:08-30 12:06来源: 作者: 点击: 次

  现在,我国存在着这样一个很奇怪的现象:很多企业都是为了做广告而去做广告,忽视了广告出现在消费者眼中之前,还应该有其自身的目的。

  那么,广告的最终目的是什么?

  是为了销售,还是为了提升品牌的形象?

  相信很多人对这个问题的答案都有自己的看法。

  其实,广告的目的有很多种。比如说告知作用,我这个是新产品,消费者根本不知道,那么我就通过上一个广告来告诉大家。告知本身没有什么错,但是现在的问题是,我们要告知什么,这个内容的问题大家就有些犯迷糊了。以微波炉为例子,现在大家都已经知道微波炉是什么东西了,所以我们就不用告诉大家微波炉的产品概念了,而是要告诉大家我是一个什么牌子的微波炉,等到大家都知道应该选择什么牌子的时候,我们就不用再告诉大家我是什么牌子了,而是告诉消费者在他可选择的微波炉里面,有哪些特点是他最需要的。

  也就是说,在广告阶段性告知的时候,不同的时间点,我们和消费者进行沟通要传达的信息是不一样的。有些时候的信息,我们希望大家一块儿去告诉消费者;还有些时候的信息,我们就想自己对消费者做一个告知就行了,不需要大家一起来做。所以,在市场还没有被启动的时候,谁都愿意大家说一样的话,一起来启发和引导市场;但是,当市场本身又有所选择的时候,企业又希望自己说的跟别人不一样,这样才能产生差异化。

  其实,广告所有的东西都是在一个策略指导下去做的,而这个策略就是营销策略。

  所以,我们一谈广告就涉及到营销的策略和定位的问题。

  如果没有营销在前面,那么在我们的广告里面,什么样的时间段应该说什么样的语言,整个表现就很可能会产生错位。所以,从时间点上来说,广告和营销是有很大关系的。

  另外,广告对于每家企业来讲,其资源也是不一样的。广告是一个信息体,是一些我们需要传达给消费者的信息集合,那么既然是传播,就需要有媒体。这是两方面的内容,可是现在我们往往把广告和媒体混淆在一起了,其实媒体是媒体,广告是广告。

  应该说,广告是我们的企业要表现的一种营销行为,是我们想要告诉消费者的一种观点;而媒体是我们的广告所利用的一个载体,也就是媒介传播的载体。那么,我们应该知道传播什么内容,和需要选择什么样的媒体,本身就是两回事。

  我们要传播的内容必须要预先有一个设计;接下来,我们需要考虑用什么样的载体传达给消费者,是用快的,还是慢的,是用多的,还是少的,这个选择和应用就又有一个策略的前提存在了。

  换句话说,在企业通过广告行为来达成某项目的时候,我们拥有两个策略:一个叫媒体策略,一个叫广告策略。一般说来,广告策略和营销行为是有直接关系的,而媒体策略又和广告策略有着直接的关系。现在很多人对这两个问题相当混淆;一旦混淆之后,尤其是在广告策略的表现里面,胡来的事情就层出不穷了。很多做广告的人心里都是这样想,“我的视觉表现要最好的,就像国际大公司那样表现的一样”。

  其实,这些广告人哪里知道,国际大公司都明白在什么阶段应该要表达什么相对应的内容,而他们行业的特点,所要传达的信息,跟你们现在所处的位置,绝对是不一样的,那么从逻辑上来说所要传达的视觉信息也应该不一样才对;再加上每家企业的实力和各行业的发展成熟度不一样,在成长期的时候你用成熟期的视觉表现形式就不对了。

  因此,做广告必须要了解市场,了解营销,同时还要了解企业自身的定位和未来发展。

  只有了解这些以后,我们才能知道如何去体现和表现,才能让消费者更好地认知、了解和接受我们的产品。

(责任编辑:admin)
顶一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
------分隔线----------------------------
  • 上一篇:不同凡响的特殊效应推销法
  • 下一篇:iPad是历史,Twitter是未来
  • 收藏
  • 挑错
  • 推荐
  • 打印
发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
评价:
最新评论 进入详细评论页>>
图片新闻
    有哪些不起眼但是很赚钱的工作
    有哪些不起
    最美青年创业者 央视聚焦泽楷数字营销ceo周子聪
    最美青年创
    网易教育、惠普强强联合 助力在线教育行业发展
    网易教育、
    2017年,中国在线教育行业趋势分析
    2017年,中
推荐内容
  • 老板,投放广告请利用好
  • 夏季度假如火如荼马德里
  • 广告策略应该放在营销行
  • 市场人士取得成功的六点
  • 理性营销,企业才能走得
  • 22条商务谈判基本原则和
  • 要正确面对客户的抱怨
  • 六个步骤用销售故事打动
赞助广告
热点内容
  • 警惕,别让广告成企业命门
  • “效果营销”敢于用事实说话
  • 跟风降价:谨防挥刀“自宫”
  • 六个步骤用销售故事打动客户
  • 销售员的15个制胜策略
  • 老板,投放广告请利用好读者“机
创业人物
    代运营商ShopEx:做电商界的“微软”
    代运营商Sh
    迅雷邹胜龙的硅谷流金岁月:以速度杀出一条血路
    迅雷邹胜龙
    骇客刘海涛:让“感知物联”成物联网Google
    骇客刘海涛
    神州租车陆正耀:租车行业的轻重资产之辩
    神州租车陆
  • 14岁早熟少女惊人的商业
  • 俞敏洪再创业:做创业“
  • 天使投资人徐小平:创业
  • 打不死的“小强”王兴:
  • 尹明善:47岁创业的亿万
  • 奇艺:百度迟到的赌注

关于我们 - 广告刊例 - 友情链接 - 网站地图 - 联系我们
Power by DedeCms

本站文章收集于网络,仅供会员浏览,版权归作者所有,如有不妥,请来信告知,我们将在24小时之内进行处理。
中国青年创业学院(cyxy.000956.com/) 业务QQ:892687788 E-mail:sj@mostgov.cn