数字出版行业作为一个朝阳产业，已经初具规模。随着市场蛋糕不断做大，规模不一的企业都想要在这个新兴的市场里分得一杯羹，出现了鱼龙混杂、竞争混乱的情况，特别是设备生产商与内容制作商相互插足对方的领域，引发行业内的热议。

　　那么，数字出版行业究竟应该由传统的出版单位来把握主导权，还是应该敞开大门用竞争结果说话？行业中的企业是应该包揽整个产业链条、还是在某个产业环节上做足功夫？

　　中版集团数字传媒有限公司产品总监康宁临认为，数字出版行业还处在初级阶段，要使整个产业形成良性的态势，必须让传统出版集团、中小型出版社和IT公司各得其所。

　　康宁临：首先，各个传统的出版行业在数字化转型中对自己的定位不清晰，要么是目标过大、过空，要么是简单作为一个内容提供商；另外，可能因为法规相对滞后一些，它的管理措施、监管措施、监管对象相对来说不太明确；第三，技术标准也是缺失，大家各做各的，造成用户在使用上面会遇到很多的问题，也不利于我们统一格式统一加工。

　　像大的集团化的出版集团要积极主动走出去，掌握自己的话语权、定价权和运营的主导权。作为单一的出版社，很多中小型的出版社未必有实力去做整个的全产业链，也不应该盲目去上马一些很时髦的项目，可能更应该规划一下自己的内容特色，寻求一些适合自己的合作方式。对于社会上众多的IT公司，我认为应该认清数字发展潮流，就是说它会回归“内容为本质”的主导方向，他们更应该回归到一个服务的角色，而不是去跟传统的出版单位争夺数字出版产业的主导权。 但是显然，不会有人轻易俯首称臣，交出主导权，而只扮演服务员的角色。盛大文学作为传统的内容提供方，近日推出了自己的电子书终端产品。首席版权官周洪立表示，他们也在打造完整的产业链条，开放的市场应该鼓励竞争者。

　　周洪立：国家级的出版集团，换句话说是旗舰式的国有企业，他们有他们的优势；盛大也有非常完整的规划，从产业链的角度来说，盛大文学比他们的产业链恐怕链条还多一点，市场是开放的，谁也没有权力说只许我做不许你做。

　　面对试水者越来越多的终端产品市场，老牌的终端供应商汉王科技电子书事业部市场总监游文静表示，不同于前两家公司以内容养终端的模式，他们有自己的考虑，不会通吃整个产业链。

　　游文静：我们现在推行的更多是拿终端去养内容，逐渐培养人们消费、阅读电子书的习惯，汉王去推电子书不会自己把一个产业链通吃，我们会照顾到产业链上下游的各个环节，让大家一起在这场数字产业的发展中去获利。

　　而对于与其在内容方面一直有合作的中版集团也推出了自己的阅读器，游文静表示现在这样的现象也很常见，不方便做过多的评价。但是行业里有越来越多的企业加入是一件好事。业内人士张鹏认为，随着整个行业的日趋成熟，大规模的洗牌可能即将开始。

　　张鹏：我相信未来的中国市场电子书一定是大企业之间的争夺，如果不是只卖硬件的话，就必须要求企业背后有比较强大的版权内容的资源，在线销售的从平台到支付的手段，到营销方式和通道，未来百舸争流、山寨品牌横飞的电子书市场局面在下半年一定会逐渐走向终结的。