诸神之战

　　由于运营商们几乎“神”一般的存在，过去几年，每当谈及3G时代产业链变化时，人们通常认为将进入电信运营商强者恒强的时代。也就是说，在3G时代，运营商将全面整合手机终端和各种应用，直接面向消费者。但从现实情况来看，跨产业的延伸正在成为一种趋势。尽管这些不同领域的巨头们大部分是在基于移动互联网的技术周期而布局，但根据国际经验看，3G作为移动互联网取得成功的关键是能否打破运营商的强势地位。在移动互联网时代正揭开帷幕的大背景下，3G的竞争看起来更像是一场诸神之战。

　　以运营商大力推动的移动支付为例，今年3月10日，中国移动宣布将通过其全资子公司广东移动，以398亿元认购浦发银行(600000，SH)20％的股权，成为浦发银行第二大股东。中移动董事长王建宙明确表示，入股浦发银行主要为中移动在国内开展手机支付业务“打基础”。 6月19日，中国联通也联手中国银联和交通银行(601328.SH)，在上海推出以手机SIM卡实现银行支付功能的太平洋联通联名IC借记卡。但在此之前，中国移动暂停2009年主推的RF-SIM(2.4GHz)手机支付标准，转而主推中国银联主导的SIM-PASS(13.56MHz)标准的消息早已不是行业秘密。

　　德勤中国电信行业服务全国领导合伙人赵善强认为，在手机支付中，电信是最重要的平台，但还涉及银行原有的平台，以及支付宝这样的第三方支付平台。各方肯定都想主导，但三方各有各的优势，只可能在某一个具体业务项目由关系最近的一方暂时主导。他说：“在跨产业的延伸中，合作是永远的话题，而且合作的力量此消彼长，是一个相互管理和制约的过程。”

　　“产业界限被打破之后，大家变得唇齿相依。”赵善强说，“市场机会开放给了更多公司，只要寻找到支点，谁都有可能变成3G时代的大赢家。”

　　要列出可能的赢家，首先不得不提的是苹果。iPhone/iTouch/iPad加iTunes 的产业生态系统，已经使这家公司不管是在3G时代还是在未来的移动互联时代，都占据了领先地位。这也成为苹果挑战中国电信运营商垄断地位的最大。

　　在与中国移动的“强强联手”谈判破裂之后，2009年10月，3G版iPhone通过中国联通正式进入中国市场。尽管双方未公布合作细节，但有知情人士透露，联通虽未采用苹果惯常的分成模式，却完全放弃了“APP Store”的产品定价权和销售权。联通看重的自然是明星终端带来的驱动效应。在全面商用落后另两家运营商大半年的情况下，2009年11月，中国联通3G用户净增80.1万户，首次超过2G用户的增长量，并且12月份3G用户增长继续超过2G。在今年6月23日智能手机新战略发布会上，中国联通集团副总经理李刚公开承认：“在2G时代，是运营商控制用户，现在这个时代也过去了，这个开放的社会是不可能的。”

　　值得一提的是，在苹果公司“APP Store”模式影响下，三大运营商都分别推出了软件商店，即中国移动的“Mobile Market(MM)”、中国电信的“天翼空间”和中国联通的“玩家营”。上线的第一天，王建宙就强调，“MM”的最大特点是开放性，而且不仅对SP厂商和CP厂商开放，还对个人开发者开放。这是一个显著的变化。在此之前，SP或者CP要想与中移动的移动梦网建立合作关系，必须是注册资金超过了2000万元的企业用户，而一切游戏规则均由运营商制定。

　　当互联网的公平、开放被移植到3G时代的时候，运营商也学会了一边加固围墙的基石，一边降低围墙的高度。

　　目前，中国联通正在就引入iPhone 4与苹果展开洽谈。5月份时，联通还与联想移动联手推出了另一款3G旗舰机型乐Phone。中国移动和中国电信则与iPhone的竞争对手黑莓(blackberry)手机展开了合作。

　　如果说这些竞争对手与苹果尚不处于同个重量级的话，后来居上的Google则是苹果公司旗鼓相当的对手。Gartner最新发布的统计数据显示，2009年，iPhone的全球占有率提升到了14.4％，取代Windows Mobile成为全球智能手机市场操作系统的第三位。但从2008年到2009年， Google Android系统的全球份额从0.5％飞升至3.9％。此外，在年初的CES大会上，基于Android系统的智能本、电子书、MID设备大量涌现，相关产品预计将在今年下半年陆续上市。在中国市场，与苹果的谈判破裂之后，中国移动开始联合部分厂商研发适合中国市场的Android操作系统即OMS(Open Mobile System)，进而生产出系列OPhone手机。此外，Google的开放手机联盟已经得到了包括华为、联想等众多本土品牌的积极响应。预计今年国内将上市的Android系统手机将会超过50款。

　　“我们相信，在接下来的几年中，苹果将在高端手机市场中稳居大哥大地位，但游戏并未就此结束。”在《2009移动互联网研究报告》中指出，“因为运营商、手机制造商和软件提供商会全力对抗苹果在应用程序和产业生态系统的领导地位，特别是在非英语市场中。”

　　当然，Google造成的威胁不仅仅作用于苹果公司。这两条过江龙又共同给传统巨头带来了危机，比如手机领域的诺基亚和芯片领域的。两大新贵的市场份额快速增长之时，2009年，诺基亚Symbian系统的市场份额从2008年的52.4％下降至47.0％。在Andorid平台上进行应用开发的程序员成峰接受采访时表示，开发商们更愿意围绕苹果的iOS操作系统和Google Andorid进行开发。在他看来，Symbian之所以还能位列第三位，“这并不是因为平台本身的价值，而是因为诺基亚所占市场份额比较大，不能忽视”。

　　为了加固围墙，诺基亚选择了与敌人的敌人成为朋友。今年2月，诺基亚和英特尔共同宣布，将开发基于Linux的MeeGo智能手机操作系统，即诺基亚Maemo和英特尔Moblin的融合体。该系统首先会应用于诺基亚部分高端智能手机上，之后还有可能使用于诺基亚的上网本产品。而诺基亚原有的Symbian系统则将会和MeeGo共存，并且在年内还会进行一次重大的升级，以支持更加出色的触控操作体验。(责任编辑：admin)