(生意场讯) 7月22日零点，导演冯小刚携新作《唐山大地震》引爆全国院线。这部耗资1.2亿元人民币、历时两年打造的大片即刻成为“话题之王”，除了故事本身感人至深及首部国产IMAX影片的噱头外，众多观众与媒体都将话题的焦点指向了片中过多的植入广告。让“观众哭着看广告”的场面，一时间成为“众矢之的”。

　　据外媒统计，135分钟的电影中至少包含了6处明显的植入广告。包括剑南春酒、中国人寿保险、白象电池以及银行、手机、汽车、运动衣等。据悉，仅此一项就为该片带来亿元收益。

　　回应：“没有盗版，植入广告就不存在了”

　　早在《唐山大地震》点映时，一位“80后”男观众在承认影片“让我泪流满面”之余，也指出“美中不足，就是植入广告太多了”。

　　但这一观点没有得到冯小刚的认可，他在总结发言时表态，“植入会长期存在，因为这是中国电影产业中的唯一一环。它让我们可以继续做电影，不然电影就死了！你有权利表达看法，但我也要解释一下：如果所有人都不看盗版，植入广告就不存在了”。

　　而据新华社报道，国家广电总局电影局副局长张宏森在接受采访时也指出，当前一些电影投资方、制片方因担心影片遭到盗版而减少利润，纷纷将电影产业链中处于后期的发行开发移至前端的制片环节，通过增加贴片和植入广告以确保营利，从而造成了一定的过度取向。因此，打击盗版是解决这一问题的有效途径。

　　质疑：打击盗版不能与根治植入广告画等号

　　盗版难以杜绝，植入广告就合理？在新浪微博上，网友“八十一梦”认为：“电影已发展成为完整的娱乐产业链，植入式广告的存在也不可避免。但并不是所有电影都适合，严肃题材的历史剧、情感片就会回避明显的广告。”网友“雅_miyabi”发出同样的声音：“植入广告无可厚非，可植入得太显眼却会削弱剧情，观众每当看到如此显眼的广告时便会笑场，一个沉重的电影却笑声频发。”

　　此外，有网友并不赞同将“盗版”和“植入广告”的联系画上等号，网友“裙裙”说：“看好莱坞的电影，多多少少还是可以看到一些植入广告存在，比如：电脑、汽车等等，人家电影产业那么发达，但是也并没有把它与盗版直接画等号，我们需要思考和反省的并不是这些，而是中国的电影市场！”而网友“沙砾”一针见血提出：“就算没有盗版出现，还是能看到国产电影中的植入广告！” (责任编辑：admin)