反思：植入广告为何一遇电影就泛滥？

　　由于我国主管部门并没有对制片方、院线等各环节的植入广告的内容、数量、时长等予以明确规定，所以植入广告缺少了“天敌”，自然增长迅速，过得逍遥。“在我国的现行法规中，《广播电视广告播出管理办法》仅对广播、电视中广告播出的次数、时长等有具体规定，而在电影方面仍处于空白。”比如说，咱们在电影里要插入多少个，类别多少类，品牌有什么要求等等……

　　所以，对于电影广告泛滥的问题，或许盗版是一个原因，但若所有人仅仅就是拿这个说事儿，或许真的把老百姓的智商看得过低了。结果不理想，受众不认可，最终仍然是电影的制作方投资方吃亏。

　　幕后：《唐山大地震》植入广告额近1亿

　　据网友统计，在《唐山大地震》中，相继出现“剑南春”、“工商银行”、“宝马汽车”、“中国人寿”、“kappa”等多个品牌的植入广告，其中出现次数最多的是“剑南春”，最明显的要数“中国人寿”。

　　据了解，在《唐山大地震》中，包括以上商标的植入广告额达到了近1亿元，这还不包括唐山市政府投资的6000万。而影片全部投资也不过1.3亿。在新华社的报道中，《唐山大地震》被描述为“商业资本和政府资本的一次成功合作。”

　　据新华社报道，华谊老总王中磊透露，项目启动后，唐山方面对影片有两个基本诉求，一个是表现地震给唐山人民带来的苦难，一个是表现“凤凰涅槃”，即唐山的变化。尽管在内容和角色上坚持己见，但冯小刚最终对片名做出了妥协，将《余震》改为《唐山大地震》。细心的观众在片尾能看到这样的字幕：“此片献给涅槃·凤凰城——唐山。”

　　特别提示：生意场原创稿件，转载请注明出处。（作者：willow）

　　小链接：1亿广告植入大盘点

　　最与时俱进：剑南春

　　剑南春在《唐山大地震》中的出镜率有两次，还跨越了时代上世纪80年代，徐帆和个体同行杨立新在家喝酒，杨立新特地拿出普通包装的剑南春给徐帆斟上；而到了90年代末，徐帆和儿子、儿媳一起吃火锅时喝的依然是“剑南春”，瓶子当然也换了新包装。

　　最伤感：白象电池

　　徐帆叫杨立新帮忙检查电话，只见杨立新拿起电话机，对着镜头，翻过来，然后打开电池匣子，从兜里取出两截蓝色包装的白象电池装进去。

　　这个画面让不少70后、80后十分感动，连连感慨小时候都是用这个电池的。有的观众甚至还为此泛起泪光。(责任编辑：admin)