而最能产生趣味又不失品位的手法就是幽默。广告大使波斯迪曾说：“巧妙的运用幽默，就没有卖不出去的东西。”据统计，20世纪80年代的美国，以幽默为风格的广告案例占总广告案例的42%，今天，这个数字还在不断增加。

　　双汇火腿肠借用著名影星葛优所作的电视广告幽默风趣，歪打正着，堪称佳作。葛优扮演的角色冬宝在心事重重的思念戈玲时，看到了双汇火腿肠，竟发出“戈玲是谁”这种不可思议的疑问，幽默诙谐的力量由此而生。

　　天仙牌电风扇的广告口号是：“实不相瞒，天仙的名气是吹出来的。”吹，本不是一个褒义词，但电风扇确实是利用“吹”给人送来清凉的，这样，为什么在广告口号中用“吹”字这一悬念得到了合理的解释，可谓一语双关，机智而不乏幽默，自吹却合乎情理。

　　广告集锦而成的“饕餮之夜”能像格莱颁奖典礼一样卖出高价门票，可见优秀广告的力量之大。广告业是当下市场经济中不可忽视的一支生力军，想做好这块大蛋糕，就必须在创意中常用“三心”，追求“二意”，相信这将有效增强广告的吸引力和影响力，使之成为一种视听艺术和精神享受。

　　参考文献

　　[1]钟以谦，媒体与广告，中国人民大学出版社，2001.1

　　[2]黄文博，关于创意我有意见，企业管理出版社，2002.8

　　[3]迟双明，广告文案创作50法和精彩实例，中国国际广播出版社，2004.2

　　作者简介：赵婧，河南大学新闻与传播研究生，河南经贸职业学院教师，研究方向新闻与传播。