海尔的家电为什么畅销全球？

　　保洁为什么几乎成了日用品的代名词了呢？

　　肯德基里为什么一天到晚人头拥动？

　　可口可乐为什么经久不衰？

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　　无论在世界哪个角落，这些品牌都是那么的成功。他们用看似用和你相同的营销方法，轻而易举地赢得了整个世界的欢迎。

　　这些品牌为什么能取得成功呢？这是因为他们采用了成功的品牌营销策略，品牌的成功与成功的品牌营销是分不开的。品牌营销，一个让人寄予希望的名词。可以说，成功的品牌营销策略，就是企业赢得竞争的一柄利剑。

　　在市场竞争日益激烈的今天，如何“活学活用”这些成功企业的“不传之密”呢？如何在市场竞争或营销中将此剑挥洒至极佳境界呢？这是每一个企业所迫切希望学到的。

　　平庸的思维定势，只能带来最平庸的结果，真正让我们失败的，是对于品牌营销错误的理解。以前，许多企业认为，品牌就是宣传，主要手段不外乎是广告、公共关系，再加上销售推广上的道具设计。如此一来，品牌营销的重要性就大打折扣，品牌的实效性就大大降低，而品牌营销也被看作是额外的投入。

　　企业只有要转换观念，以实效为出发点，吸引消费者的注意力，才能事半功倍。品牌比产品更重要，企业不应只专注于开发好产品，而应该尽全力打造好品牌，品牌是吸引消费者购买的一面大旗。要想消费者从众多的产品中一眼就看中你，并使自己的产品在竞争对手很明显地区别开来，品牌营销就成了企业制胜的关键要素。品牌营销是比企业产品更重要和更持久的无形资产，也是企业的核心竞争力所在。

　　那么，我们究竟如何去做？究竟什么样的品牌营销方法才能真正帮到企业？从国内外企业成功与失败的大量实际案例之中，让我们看到了胜败之间的重要玄机。品牌营销成功的关键并不存在一个可以百试百灵的方法，关键是正确的策略和技巧。只有从策略上进行彻底的改变，才是品牌营销的真正出路所在。

　　那么，如何进行品牌营销呢？笔者认为品牌营销是一个系统、复杂的工程，以下几个问题可供品牌营销者认真考虑。

　　1．品牌定位：你有勇气改变游戏规则吗？

　　2．在品牌营销中，伟大的是品牌还是产品？

　　3．策划的强弱与品牌的强弱有关系吗？

　　4．你的品牌跟消费者亲近吗？

　　5．品牌和渠道如何协同作战

　　6．业务的扩张，你是否带着品牌

　　7．你善于转危为机吗？

　　想清楚了这些问题，你就拥有了运作一个成功品牌的基础。在品牌的营销中，有八个技巧能让的品牌营销事半功倍，

　　归纳如下：

　　1．体验：拉近产品与消费者的距离

　　2．互动：顾客关系成效最大化

　　3．依整：让消费者离不开你

　　4．运作：创造被动消费的状态

　　5．整合：把所有竞争者“赶出门”

　　6．突围：实效营销，开创新时代

　　7．创新：寻找品牌与营销之间的平衡

　　8．升位：颠覆对手，持续超越自我

　　在这个品牌营销纵横的时代，谁抓住了消费者，谁就获得了成功；谁抓住了产品的营销特性，谁就赢得了品牌的筹码，也就在纵横捭阖的竞争中掌握了必胜的王牌。所以，企业要摒弃饮鸩止渴式的价格战，创造富有魅力的品牌产品，同时也要尽其所能打动既是“理性的卫道士”，又是“情感的俘虏”的消费者，使消费者对品牌形成一种依赖的关系，使其与品牌“一见钟情”且“终身相伴”。

　　(特约撰稿嘉宾介绍：张超老师现任百度（Baidu）高级培训主管、高级培训师，并曾先后担任慧聪网（Hc360）首席培训师、金德业管业集团（Ginde）驻天津、济南分公司招聘、培训经理等职。）